Tenha cuidado, Quibi (e o que acontecerá a seguir)
Antigamente, os estúdios ganhavam todo o seu dinheiro no verão, quando os jovens recém-saídos da escola podiam ir ver todos os filmes que quisessem nas bilheterias. As redes de televisão ganhavam todo o seu dinheiro durante os meses das varreduras (novembro e maio), quando as classificações desses meses fixavam as taxas de publicidade para todo o ano.
Hoje em dia, os streamers ganham dinheiro em dezembro.
Isso porque os streamers têm a melhor oportunidade de atrair novos assinantes. O Natal é a hora de dar, e muitas pessoas dão novos dispositivos, como TVs conectadas, consoles de videogame e iPads. Esses novos dispositivos geralmente são pré-carregados com aplicativos de streaming, e cada streamer deseja que você os experimente primeiro. Se eles conseguirem fisgá-lo em dezembro, provavelmente você os pagará ao longo do ano (e mais).
Esse fato explica por que o dia de Natal foi um dia tão marcante para novos conteúdos. Vimos o lançamento não de um, mas de dois filmes de grande sucesso e de uma nova série de um dos maiores showrunners da Netflix, Shonda Rhimes.
Então, quem ganhou o mês de streaming mais importante do ano? Vamos descobrir. Nesta edição, examinarei os candidatos por streamer e, em seguida, veremos quais são os vários pontos de dados e decidiremos um vencedor. No final, teremos uma surpresa de férias bônus.
(Advertências: como os streamers não divulgam dados, temos que peneirar as folhas de chá e julgar quem venceu por várias métricas, como Google Trends, classificações do IMDb, classificações da Nielsen e outras coisas. já que é o país para o qual temos os melhores dados. Leia sobre os vencedores anteriores aqui , aqui ou aqui .)
Grande participante da AT&T: Mulher Maravilha 1984
Foto: Coleção Everett
Bradly Cooper e Lady Gaga
Se este fosse um concurso para ganhar o ciclo de notícias, a Warner Bros ganhou o prêmio em dezembro. Se você perdeu, a Warner Bros anunciou que todos os seus filmes seria lançado simultaneamente nos cinemas e na HBO Max (durante um mês). Mulher Maravilha 1984 foi o primeiro teste desta nova estratégia.
Funcionou?
Parece que sim! A HBO Max anunciou que a Mulher Maravilha em 1984 bateu recordes, embora não tenha sido claro quais foram esses recordes. Mais da metade de seus assinantes de varejo assistiram Mulher Maravilha 1984 quando foi lançado via HBO Max. Infelizmente, ainda não sabemos quantas pessoas realmente assistiram Mulher Maravilha 1984 . (Dois bons tópicos de tweet sobre isso aqui ou aqui .) Este foi de longe o maior sucesso do mês da HBO.
( Mulher Maravilha 1984 também arrecadou $ 16,7 milhões no fim de semana de estreia , o que é bom, considerando que a grande maioria dos cinemas está fechada.)
Participantes da Disney: O mandaloriano e Alma
Foto: Coleção Everett
Pela primeira vez nesta série de artigos, uma série de TV está competindo para o prêmio principal dois meses consecutivos . O mandaloriano é um rolo compressor de interesse dos fãs, e o final da 2ª temporada não decepcionou. (Não vou estragar se de alguma forma você não assistiu ainda.) Do ponto de vista das avaliações, O mandaloriano continua a ser o único programa não pertencente à Netflix a fazer sucesso nas avaliações semanais da Nielsen. (Nielsen lança classificações após um atraso de quatro semanas.)
A Disney também lançou Alma- o pilar de sustentação do verão da Pixar que foi adiado devido ao Covid-19 - direto para a Disney + no dia de Natal. No início do outono, a Disney reformulou Mulan para a Disney +, mas por um preço extra de $ 30 para acesso antecipado. Provavelmente, o Mulan liberação desapontado pela Disney , especialmente em comparação com a enorme demanda por Hamilton . Por isso, Alma está imitando a última estratégia de lançamento.
Quanto ao outro serviço de streaming, o Hulu teve um mês bastante leve para novos lançamentos. Isso faz sentido, já que o maior valor do Hulu é transmitir programas de TV a cabo no dia seguinte ao de sua transmissão. Como tal, os originais do Hulu tendem a ser lançados no verão, não no outono. Disney + também lançado Madrinha , mas não vi muitas evidências de que isso mudou a agulha da popularidade.
Participantes da Netflix: O céu da meia-noite e Bridgerton
Foto: Philippe Antonello / NETFLIX
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Antes do mês, eu teria dito a você que Bridgerton foi o maior candidato da Netflix ao vencedor em dezembro. Estava ficando forte no início, e isso vem de um showrunner que fez sucesso em Shonda Rhimes. Anatomia de Grey foi descrito recentemente pela Netflix como o programa de TV mais assistido na plataforma pelo total de horas assistidas. E esta semana a Netflix revelou que, sim, Bridgerton é um sucesso para eles . Especificamente, o quinto programa de TV mais assistido até o momento e o décimo mais assistido como porcentagem de clientes da Netflix:
A surpresa para a Netflix em dezembro foi O céu da meia-noite , um filme de ficção científica dirigido por George Clooney. Isso eu não teria imaginado. Netflix revelado a Data limite naquela O céu da meia-noite vai ser assistido por 72 milhões de pessoas nos primeiros 28 dias no serviço . Por contexto, isso o tornaria o nono filme mais visto que a Netflix lançou em sua história e o 15o mais assistido por porcentagem de clientes:
O Netflix é conhecido pelo volume tanto quanto por qualquer outra coisa. Outros concorrentes neste mês incluem Rio virgem , que foi lançado no final de novembro, mas liderou as classificações de Avaliações de Nielsen para a semana de 30 de novembro:
Participantes do vídeo principal: The Expanse
© Amazon / Cortesia Everett Collection
Quando Syfy cancelou The Expanse , A Amazon entrou para continuar a série. Esse movimento fez sentido para a Amazon, uma vez que eles já estavam licenciando os direitos para o resto do mundo. Como Os meninos , que é provavelmente a maior série da Amazon, The Expanse também foi lançado semanalmente para impulsionar o buzz. diferente O Rapazes, The Expanse é improvável que chegue ao Top 10. da Nielsen. Embora esta série continue muito popular entre os fãs, que classificaram com 8,5 no IMDb , com 103.000 votos, não saiu do seu núcleo demográfico de ficção científica.
(A propósito, eu sou um grande fã da série de livros, então estou torcendo por este show.)
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Então, quem ganhou em dezembro de 2020?
Como sempre, nós realmente não sabemos. Cada serviço nos diz algo diferente e geralmente declara que tudo foi um grande sucesso. Vou me concentrar em meus dados testados e comprovados do Google Trends, mas também em uma nova métrica, as classificações do IMDb. Dos nossos concorrentes, estes são os cinco programas mais bem avaliados no Google Trends para o mês de dezembro:
Você pode ver isso de duas maneiras diferentes. Mulher Maravilha 1984 teve o pico de todo o conteúdo avaliado em dezembro. Isso provavelmente foi impulsionado por sua campanha publicitária, que provavelmente ultrapassou todos os outros concorrentes, exceto para Alma .
No entanto, em termos de juros médios em dezembro, a Disney's O mandaloriano e Alma levou esses prêmios (em 20 e 19 juros médios). (Apesar Alma provavelmente foi um pouco inflado por pessoas que buscavam soul em geral.) Rio virgem poderia cair nas classificações da Nielsen rapidamente, uma vez que obteve apenas 6 na média de pesquisas do Google após seu lançamento. The Expanse se saiu o pior de nossos concorrentes, com um pico de apenas 4 no Google Trends.
Para dar outra olhada nisso, eu puxei as classificações do IMDb para cada um desses competidores. Embora os dados do IMDb não sejam perfeitos (e olhe, nenhuma fonte de dados é perfeita em streaming), eles fazem um bom trabalho ao capturar quais filmes e programas são populares e bem recebidos. Gosto de medir o número de avaliações e a média dessas avaliações, uma vez que ambas se correlacionam com a audiência. O objetivo é chegar o mais alto possível ao canto superior direito:
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Algumas dicas interessantes e advertências para este gráfico. Primeiro, O mandaloriano e The Expanse se beneficiam de serem lançados por muito mais tempo do que os outros programas neste gráfico. E como seria de esperar, quanto mais tempo um conteúdo é lançado, mais críticas ele recebe. Deixando essa ressalva de lado, O mandaloriano está em um território raro, com centenas de milhares de visualizações e quase uma classificação 9. Dos programas ou filmes novos em 2020, Alma é o grande vencedor. Esse filme teve quase tantas avaliações quanto a Mulher Maravilha (95K a 110K), mas uma avaliação muito melhor de 8,2 a 5,5.
Então, quem ganhou? Temos que dar para O mandaloriano . Ele teve a probabilidade de visualização mais alta (nos Estados Unidos) e as críticas de clientes mais altas (positivas). Dado que a Disney ainda tinha isso e Alma , eles pegam a coroa do streamer do mês.
O que mais as pessoas estavam assistindo? Filmes de Natal
No mês passado, eu disse que você pode contar a história de Hollywood por meio de filmes de Natal. Com isso em mente, procurei no Google Trends alguns filmes de Natal agitados. Veja como eles se comparam a Mulher Maravilha 1984 :
Em outras palavras, no dia de Natal, muitos filmes lançados há 20 ou mais anos foram os filmes mais procurados na América. Isso faz sentido, mas também mostra o valor de possuir uma biblioteca de conteúdo.
The Entertainment Strategy Guy escreve sob este pseudônimo em seu site de mesmo nome . Ex-executivo de uma empresa de streaming, ele prefere escrever a enviar e-mails / participar de reuniões, então lançou seu próprio site. Inscreva-se para receber seu boletim informativo em Substack para pensamentos regulares e análises sobre os negócios, estratégia e economia da indústria de mídia e entretenimento.