Bem-vindo a um novo recurso recorrente, onde a cada mês (mais ou menos) eu pergunto (e respondo!) Quem teve o filme ou série de TV mais popular nas guerras de streaming? Da última vez que verificamos, Disney + teve o filme mais popular em julho com seu superbuzzy Hamilton . Mas eles mantiveram sua coroa mítica?
Minha busca simples se torna muito mais difícil porque os streamers estão relutantes em compartilhar os detalhes básicos de seus programas. A Netflix revela apenas uma vaga lista dos 10 principais. A HBO libera seus dados de streaming apenas quando lhes convém. Hulu se esforça por formas cada vez mais complicadas para descrever se algo foi o mais assistido. Disney e Amazon não nos dizem nada.
O que na verdade torna todo esse exercício mais divertido. Antigamente - tanto antes do COVID-19 quanto antes do surgimento do streaming - era fácil declarar os vencedores. Nós simplesmente veríamos os totais de bilheteria e as classificações da Nielsen. Mas isso é chato! Agora temos pontos de dados concorrentes para discutir. É mais arte do que ciência agora. Mas, como disse o maior cientista do mundo, ciência é mais arte do que ciência .
Este mês, vamos nos concentrar na TV, já que tivemos mais alguns lançamentos de alto perfil. Streamer por streamer, vou revisar todos os vários comunicados de imprensa, vazamentos de dados e estimativas para adivinhar qual foi o programa de TV mais popular por plataforma. Se seu programa favorito não entrou na lista, provavelmente nem sequer mexeu com a agulha de popularidade. (E alguns streamers não colocam um candidato na lista porque não está claro se eles tiveram um grande filme ou show.) Então, eu vou revisar rapidamente os filmes.
(Além disso, este é um visual exclusivo para os EUA.)
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Qual programa de TV ganhou em setembro de 2020?
Netflix
Deixe-me ser honesto, o Netflix provavelmente vai ganhar isso com as mãos para baixo. Claro, outras pessoas estão se atualizando, mas a Netflix está ainda claramente o streamer mais assistido . A Netflix teve três grandes lançamentos na TV. Primeiro, a Netflix transformou o baixo desempenho Lúcifer na Fox em um sucesso em sua plataforma.
Já vi pessoas afirmarem que a Netflix realizou o mesmo feito para Cobra Kai , uma antiga série Youtube Red / Premium. Eu realmente não acredito nessa narrativa: muita gente deu uma olhada no primeiro episódio quando estava no Youtube!
Na verdade, quando a primeira temporada foi lançada, a Parrot Analytics a chamou o show mais procurado na América . Cobra Kai está começando a ter pernas, permanecendo entre os dez programas mais assistidos na Netflix desde o lançamento.
Mas o campeão da Netflix é Umbrella Academy . De acordo com a Nielsen, teve o maior lançamento de qualquer um dos novos originais da Netflix TV em agosto, e manteve-se durante o primeiro mês. Aqui estão os dados da Nielsen até agosto, pelo total de minutos visualizados:
(Fonte: Nielsen )
Amazon Prime Video
O programa de super-heróis da Netflix irá competir com outro programa de super-heróis no Prime Video e no da Sony Os meninos . De acordo com Reelgood, Os meninos foi fenomenalmente bem para eles e foi o programa mais assistido de acordo com seus dados durante o fim de semana de estreia. O Parrot Analytics - que mede a demanda, não a visualização - viu um aumento semelhante em popularidade:
Fonte: Parrot Analytics
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No verão passado, eu pensei que a Amazon podem ter um sucesso em suas mãos com Os meninos , e essa evidência confirma que a Amazon pode ter um show inovador em suas mãos. Nielsen ligou no ano passado Os meninos Temporada 1 O programa mais assistido da Amazon (ainda mais A Maravilhosa Sra. Maisel ), e parece que a segunda temporada está aumentando esse público.
Notavelmente, a Amazon está promovendo estratégias de marketing para a 2ª temporada de Os meninos , lançando episódios semanalmente após o lançamento de três episódios em 4 de setembro. Este é um movimento que há muito tempo clamava ( Veja aqui ), e isso torna mais provável que seu Senhor dos Anéis a série prequela será semanal.
HBO / HBO Max
O maior show da HBO dos últimos dois meses foi o amplamente aguardado Lovecraft Country , um show que mistura temas sociais da década de 1950 e monstros. Vou ser honesto, porém, este show pode não ser tão grande quanto o buzz. (Eu não uso tradicionalmente dados de mídia social, que podem recompensar programas agitados que as pessoas podem não estar assistindo.) Ainda assim, a HBO disse à imprensa que o primeiro episódio foi assistido por 1,4 milhão de pessoas e o segundo episódio agarrou esse público.
O único outro candidato potencial é o HBO Max's Criado por lobos , até porque HBO Max tem pouco mais. Infelizmente, não temos muitos dados para pesquisar, já que a HBO não nos disse nada. Minha intuição é que os programas exclusivos da HBO Max sofrerão até que a Warner Media converta uma porcentagem muito maior de assinantes da HBO em usuários da HBO Max. (Estrategicamente, então, eu colocaria mais programas na HBO e na HBO Max, apenas para construir público.)
Então Lovecraft Country isso é.
CBS: Acesso ilimitado
CBS: Acesso ilimitado está lentamente se tornando Star Trek +. (Tecnicamente, eles estão mudando a marca para Paramount + no próximo ano.) Sua nova série mais recente é Jornada nas estrelas: convés inferiores , uma visão bem-humorada do universo. (E como era animado, provavelmente era mais fácil terminar em tempo de pandemia.) Por padrão, ele é o campeão da CBS, embora a falta de dados sobre seu sucesso seja um mau sinal. (Eu procurei e não consegui encontrar nada. E tem classificações medianas em sites de resenhas por fãs .)
O resto: Disney +, Hulu, Peacock e Apple TV +
Disney + lançou um novo Muppet show, mas não quebrou. O Hulu estava um pouco mais ocupado, lançando Acordou e 2ª temporada de Pen15 , dos quais o último parece um pouco mais agitado.
Disney mais data de lançamento
Peacock não teve um novo drama desde Admirável Mundo Novo , mas foi lançado A.P. Bio Temporada 3. Com apenas 15 milhões de inscrições, Peacock vai ficar para trás nessa corrida até que as Olimpíadas possam aumentar sua audiência.
Apple TV + lançado Ted Lasso , com muito marketing por trás disso, mas também não ressoou. (Vou verificar o buzzy Teerã próxima edição.)
Então, qual show ganhou em agosto e setembro?
Bem, estou inclinado a usar os dados da Nielsen como ponto de partida. E aí o Netflix vence sem reservas. Como não temos todos os dados de setembro, vamos verificar com o Google Trends:
É um conto de duas métricas diferentes. Umbrella Academy lançado mais alto, mas Os meninos durou mais tempo.
Nielsen acaba de lançar seu Top 10 da semana Os meninos saiu e subiu para o terceiro lugar no total de minutos assistidos. A ressalva com os minutos assistidos é que o número de episódios pode ser um grande fator para impulsionar esta lista, e Os meninos o lançamento semanal pode prejudicá-lo nesta métrica.
Curiosamente, porém, o Prime Video está mostrando o poder de um lançamento semanal, mantendo o interesse em Os meninos por mais tempo do que o Netflix tem em Umbrella Academy .
Para colocar isso em contexto, no entanto, nenhum dos programas se aproximou dos pontos altos de nossos campeões de todos os tempos nos últimos dois anos ou mais: O Mago , A Guerra dos Tronos e Coisas estranhas .
data de lançamento da 25ª temporada de South Park
Ouço, A Guerra dos Tronos foi o show mais popular da última década. Veremos se algum dos lançamentos mais recentes pode ocupar seu lugar.
E os filmes: o que ganhou em setembro de 2020?
É uma época sombria para o cinema, já que nossa bilheteria de verão basicamente evaporou. A Disney não é tão produtiva, mas provavelmente tem uma taxa de acerto maior. Ah, e então a Disney tentou lançar Mulan por US $ 30 em sua plataforma. Como fez Mulan sendo liberado para streaming ir? Nós vamos, cerca de 1,2 milhão de pessoas provavelmente assistiram no fim de semana de estreia .
A Netflix, no entanto, manteve seu ritmo normal de lançamentos. Os últimos dois meses para o maior streamer foram lentos do lado do filme, até que setembro terminou com este ponto brilhante:
A história foi reescrita. #EnolaHolmes , o segundo dia após sua estreia, é o primeiro título em nossa história de 6 meses alcançando o primeiro lugar em TODOS os países.
Nº 1 em 78 de 78 países monitorados
⚽ 780 pontosé manifesto voltandoVitória perfeita! https://t.co/52PuuTweq7 pic.twitter.com/VeVr4vBOAh
- flixpatrol (@flixpatrol) 25 de setembro de 2020
Enquanto isso, Hulu, HBO Max, Amazon Apple, CBS All-Access e Peacock não tinham um campeão. Ao contrário de julho, onde Hulu e Apple competiram ferozmente, agosto e setembro apresentaram filmes e documentários menores. Além disso, o filme mais recente de Bill e Ted foi lançado nos cinemas e para compra em casa.
Então quem é o vencedor?
Bem, eu não sei. Mulan's o interesse era alto, mas não levou a tantas compras reais. (Provar que o marketing pode gerar interesse, mas não popularidade.) Então, eu preferiria Enola Holmes , mas pode estar mais perto do que as pessoas pensam. Mas todos eles pálidos em comparação com nosso último vencedor ...
Neste ponto, o interesse e a demanda em Hamilton pode ultrapassar qualquer outro filme lançado este ano! Hamilton é apenas um monstro.
The Entertainment Strategy Guy escreve sob este pseudônimo em seu site de mesmo nome . Ex-executivo de uma empresa de streaming, ele prefere escrever a enviar e-mails / participar de reuniões, então lançou seu próprio site. Inscreva-se para receber seu boletim informativo em Substack para pensamentos regulares e análises sobre os negócios, estratégia e economia da indústria de mídia e entretenimento.