Mais em:
Ouça, é chamado de Streaming Wars, então, naturalmente, haveria baixas ao longo do caminho. Se os #StreamingWars forem A Guerra dos Tronos , então Quibi era a Casa Tully dos Riverlands, uma pequena casa cercada por inimigos maiores por todos os lados com mais pessoas, dragões e dinheiro.
Para marcar a queda de Quibi, vamos descobrir o que deu errado. Em seguida, exploraremos o que acontece a seguir, principalmente com relação ao conteúdo.
O que deu errado com Quibi?
Primeiro, eles não tinham uma biblioteca de conteúdo.
Um serviço de streaming precisa fazer duas coisas para sobreviver. Primeiro, ele precisa motivá-lo a verificar o serviço. E quando você estiver lá, ele precisa convencê-lo a ficar. A lógica do streaming é que os originais agitados fazem o primeiro e o conteúdo da biblioteca (pense em sitcoms e procedimentos antigos) faz o segundo.
Este não é nem mesmo um conceito novo para streaming. Os canais a cabo tradicionais também usaram essa abordagem para crescer. AMC começou exibindo filmes clássicos. Em seguida, mudou para filmes mais recentes. E eventualmente em originais buzzy como Mortos-vivos e Homens loucos .
A Quibi tentou contornar este ciclo e construir todos os novos conteúdos para preencher o seu serviço. O problema é que isso é muito, muito caro, e eles gastaram todo o dinheiro no esforço. (A propósito, a Apple TV + tem o mesmo problema, como observei no ano passado quando chamei a Apple de Chipotle dos serviços de streaming .)
Em segundo lugar, eles não distribuíam nas TVs da sala de estar.
Embora o estereótipo de streaming seja que todos os Millennials assistem em seus telefones, a verdade é que a maioria das visualizações de televisão ocorre nas telas de TV. E todo mundo assiste televisão, independente da idade. Aqui está uma mesa da Vox a partir dos dados da Netflix :
Fonte: Netflix, via Vox
No entanto, o argumento de Quibi era que era antes de mais nada móvel. Lançou apenas dispositivos móveis e cortou 70% da visualização real da televisão ... o que ainda ocorre nas TVs. Este erro mais do que qualquer outro limitou sua distribuição e adoção. As pessoas querem assistir na TV e Quibi disse que não podiam. (Principalmente preso em casa durante uma pandemia ...)
Em terceiro lugar, não está claro que o conteúdo de formato curto de ponta funciona.
Apesar de toda a discussão sobre o modelo original da Quibi, não foi a primeira empresa de conteúdo abreviado e sofisticado. A Verizon tinha o Go 90. A Vivendi tinha Canal +. Jason Kilar dirigiu anteriormente a Vessel. Todos foram eventualmente vendidos ou dobrados.
A analogia bastante antiga nos negócios é o chá morno. As pessoas adoram chá quente. As pessoas adoram chá gelado. Ninguém está pedindo chá morno. Quibi era um chá morno.
Os fundadores estão ansiosos para apontar que estreou durante uma pandemia que trancou pessoas em ambientes fechados e prejudicou carteiras. Ainda, outras serpentinas viram explosões em assinantes . Se o serviço de streaming fosse viável, Quibi poderia ter sobrevivido a uma crise. Mas as pessoas realmente não querem formatos abreviados / conteúdo para celular de última geração.
O que acontece a seguir com Quibi?
Foto: Getty Images para Quibi
Você não pode gastar um bilhão de dólares criando conteúdo e não obter nada com isso. Apesar de todo o desprezo / ódio acumulado em Quibi, fez um punhado de programas agitados que algumas pessoas realmente gostaram. Então, onde você irá assisti-los?
em que canal passa a quarta temporada de yellowstone
Depende. A boa notícia para os clientes - o que é uma má notícia para a Quibi - é que eles licenciaram a maior parte do conteúdo de grandes estúdios. Em muitos casos, para obter o conteúdo, eles concordaram em deixar os criadores manterem os direitos e apenas 2 anos antes dos direitos revertidos para os proprietários originais . Provavelmente, a maioria dos shows vai acabar voltando para os estúdios que os produziram.
(É também por isso que ninguém queria comprar Quibi: não faz sentido se eles não são os donos de seu conteúdo.)
Se, é claro, não houver grandes brigas sobre os direitos legais. Mesmo se um estúdio detém os direitos de longo prazo, Quibi pode tentar argumentar que controla os direitos pelos próximos dois anos para tentar recuperar parte dos US $ 2 bilhões que perdeu produzindo conteúdo. Ou os estúdios podem pagar alguma taxa por programas ou filmes que realmente desejam por seus serviços de streaming. Todo mundo está faminto por conteúdo.
The Entertainment Strategy Guy escreve sob este pseudônimo em seu site de mesmo nome . Ex-executivo de uma empresa de streaming, ele prefere escrever a enviar e-mails / participar de reuniões, então lançou seu próprio site. Inscreva-se para receber seu boletim informativo em Substack para pensamentos regulares e análises sobre os negócios, estratégia e economia da indústria de mídia e entretenimento.