O Natal é uma época alegre de paz e união - mas há um choque de cultura pop em andamento no campo de batalha mais improvável de todos: filmes de TV de férias. Eles são aconchegantes, são estereotipados e estão em uma luta mortal sem limites para toda a atenção da América!
Hipérbole de férias à parte, a conversa em torno do Temporada de filmes de Natal de 2022 foi dominado por uma rivalidade poderosa: Hallmark vs. Great American Family. Em um canto, temos Contagem regressiva para o Natal da Hallmark, um batalhão de filmes de férias que encanta famílias e jovens de 20 e poucos anos assistindo ironicamente desde 2009. E no outro canto está a rede novata Great American Family, também conhecida como GAC (Great American Country), presumivelmente também conhecido como GAF, parte da Great American Media e casa da programação do Great American Christmas (sim, um segundo GAC) desde 2021. Só pode haver um vencedor de Natal - !
A história por trás desta carne é muito complicado para entrar em grandes detalhes aqui, mas basicamente se resume a um homem: Bill Abbott. Abbott era o chefe da Hallmark até que uma decisão polêmica em 2019 de proibir um comercial com um casal do mesmo sexo gerou muita publicidade negativa. Abbott se separou da Hallmark logo após a temporada de filmes natalinos de 2019, e a Hallmark começou a incluir casais do mesmo sexo em papéis coadjuvantes e principais em seus filmes em 2020. Abbott agora é o chefe da Great American Family e tem caçado estrelas da Hallmark desde o lançamento da rede. lançamento em 2021. Adicione tudo isso aos comentários de Candace Cameron Bure, ex-principal da Hallmark, sobre GAC focando apenas no “casamento tradicional” e um gênero de filme de TV que já foi relegado ao ruído de fundo enquanto você decora sua árvore está de repente no epicentro de uma guerra cultural muito séria.
Portanto, com toda a conversa sobre o GAF representar uma ameaça para a Hallmark, tivemos que perguntar: qual rede está realmente ganhando a guerra de audiência do Natal? é perto mesmo? Foi sábio de Candace Cameron Bure desocupar seu trono Hallmark? Aqui estão as respostas, pelo menos de acordo com as avaliações .
Qual rede está ganhando a guerra de audiência?
Marca. Período. EU é isso surpreendente ? Pode ser para alguns, considerando que a cobertura em torno da Great American Family parece um pouco dos dois lados, sempre apresentando a rede como uma rival real da Hallmark e raramente relatando as classificações quase mensuráveis das redes. Basta olhar para o gráfico acima, que mostra todas as vezes que um filme da Hallmark ficou cara a cara com um filme da Grande Família Americana nesta temporada. Dos 14 filmes de Natal exibidos no GAF até 8 de dezembro, quatro deles - Catering Natal , Um Natal Real no Gelo , Natal em Pine Valley , e Estou feliz que é Natal — nem ficou entre os 150 principais programas de TV a cabo do noite ao medir os espectadores 18-49.
Em comparação, nas noites em que aparentemente ninguém estava assistindo Great American Family, Hallmark's bom natal classificado em # 8; Luzes, Câmera, Natal classificado em # 12; Três Reis Magos e um Bebê classificado em # 6; e Traga o azevinho classificado em # 11. Em todos os casos, esses filmes da Hallmark foram os programas com roteiro nº 1 da noite.
E só para divulgar mais números - dos filmes de férias que foram ao ar entre o início da temporada de 21 de outubro a 8 de dezembro, os filmes de férias da Hallmark tiveram uma média de 2 milhões de espectadores cada; Os filmes Hallmark Movies & Mysteries tiveram uma média de 877 mil espectadores cada; Os filmes da Lifetime tiveram em média 428 mil espectadores cada; e os filmes da Great American Family - os que marcaram - tiveram uma média de 282 mil espectadores cada. Sem levar em consideração os quatro filmes que não chegaram às paradas, Great American Family está obtendo classificações melhores do que os filmes originais de férias exibidos em algumas redes - redes como ION, UPtv e BET. Como o GAF, a maioria dos filmes de férias exibidos nessas redes não consegue entrar nas paradas diárias de audiência.
Se a Hallmark tem alguma concorrência, é a CBS. Os dois filmes exibidos na CBS durante o intervalo em questão (antes de 8 de dezembro) tiveram uma média de 3,34 milhões de espectadores. Mas lembre-se: a CBS é uma grande rede e a Hallmark é uma rede a cabo, então o público da CBS é naturalmente maior. E mesmo que a CBS supere a Hallmark em audiência, eles oferecem apenas um décimo dos filmes originais que a Hallmark oferece.
Qual rede está gerando mais conversas?
O domínio da Hallmark se estende além das classificações e na conversa cultural mais ampla. É aqui que parece que a Great American Family está fazendo grandes progressos, mas as estatísticas não confirmam isso. Observando as tendências de pesquisa do Google durante a temporada de filmes natalinos, a Hallmark está consistentemente no topo. A Hallmark também ganhou as manchetes nesta temporada de férias, principalmente para o registro – quebra avaliações de Três Reis Magos e um Bebê .
Quanto ao GAF, é muito difícil rastrear sua marca porque a rede era conhecida como GAC (Great American Country) no ano passado, Great American Family este ano, faz parte da Great American Media e tem uma programação de filmes chamada Great American Christmas. A marca é muito confusa e isso é evidenciado pelo fato de que mais pessoas pesquisam “GAC” no Google do que “Grande Família Americana”, que é o nome real da rede. Mas mesmo se você adicionar todo o volume de pesquisa para as diferentes iterações, ele mal tocará no Hallmark.
A verdade é que as pessoas não estão falando tanto sobre os filmes de Great American Family, mas apenas sobre estrelas da rede e CCO Candace Cameron Bure .
Esse aumento na busca por Bure está correlacionado com a pesquisa do ator. Wall Street Journal perfil em que ela disse que os filmes de férias do GAF se concentrará no “casamento tradicional” (que pode ser tomado como linguagem codificada e homofóbica ). Este foi um grande momento de notícias, que recebeu reação de Hilarie Burton e JoJo Siwa , e levou o frequente ator de filmes de férias Neal Bledsoe a corte os laços com a rede . Esse tumulto definitivamente elevou o perfil de Bure, evidenciado pelo interesse de pesquisa relacionado se estabelecendo em um ponto mais alto do que antes do WSJ peça, mas isso ajudou nas classificações da Great American Family?
Desertar da Hallmark para a Grande Família Americana: vale a pena?
Não, não valeu a pena - e isso é potencialmente um grande problema para o GAF. o Wall Street Journal perfil que ganhou tanta atenção da rede focado no Bure's deserção da Hallmark para a Great American Media em abril de 2022 . A mudança de carreira de Bure faz parte de uma tendência de filmes de férias que chama a atenção, que começou na última temporada de férias com o saída de Danica McKellar da Hallmark . A conversa sobre os filmes da Hallmark este ano, pelo menos para aqueles que passam o tempo pensando seriamente em filmes de férias, está centrada em quem está e quem não está deixando qual rede.
Bure e McKellar são definitivamente os maiores nomes a deixar a Hallmark para a Great American Family; McKellar estrelou filmes de férias da Hallmark por sete temporadas consecutivas até sua partida, e Bure estrelou 10 filmes de férias da Hallmark desde 2007. Este é o primeiro ano desde 2014 que a Hallmark não teve. Ambas um filme de Candace Cameron Bure e um filme de Danica McKellar em sua programação de férias.
Tudo isso para dizer que a mudança não valeu a pena para Bure, McKellar ou GAF.
Apesar de ser a primeira grande estrela da Hallmark a fazer as malas e se mudar, McKellar's Natal no Drive-In foi assistido por 482 mil pessoas; em comparação, 1,98 milhões de pessoas estavam assistindo ao Hallmark's Um Natal Real Corgi naquela hora. Este é um grande passo para baixo para McKellar, cujo Você, eu e as árvores de natal foi assistido por 2,22 milhões de pessoas no Hallmark no ano passado. Isso representa uma queda de 361% no público de McKellar ano após ano.
A notícia é ainda pior para Bure, a indiscutível ex-rainha do Hallmark, cujo salto para o GAF atraiu a maior atenção que a rede já viu. O filme dela, Candace Cameron Bure apresenta: um presente de Natal , conseguiu um lançamento primoroso no fim de semana de Ação de Graças após a confusão em torno de seu grande perfil no WSJ. Um presente de Natal foi assistido por 462 mil pessoas. são 20.000 menos do que o filme de McKellar.
Em comparação, 2,43 milhões de espectadores sintonizaram Um feriado espetacular na Hallmark durante esse tempo. Este foi um grande passo para baixo para Bure, cujo último filme da Hallmark - 2021 concurso de natal , que também foi ao ar no domingo após o Dia de Ação de Graças - foi assistido por 2,95 milhões de pessoas. Isso representa uma queda de 539% no número de espectadores ano a ano. Bure não trouxe seu público Hallmark com ela para o GAF (e ela trouxe apenas 8% de seus 5,6 milhões de seguidores no Instagram).
2023 e Além
Antes de podermos ver o que está por vir, vamos ver onde estamos agora. Como já mencionado, os filmes de fim de ano da Hallmark ainda são um grande sucesso, geram muito interesse de pesquisa e são rotineiramente o programa com roteiro mais assistido em todas as noites em que vão ao ar. Tudo isso é verdade, mesmo que o total de espectadores seja apenas nominalmente o mesmo.
Comparando os primeiros 32 filmes da Hallmark (incluindo filmes e mistérios da Hallmark) de 2022 com os primeiros 32 de 2021, as classificações caíram - em média - 130 mil. Isso não é muito, considerando o atrito natural do cabo e qualquer dente que o GAF tenha feito (se houver). Isso também não leva em conta que a Hallmark atingiu um acordo inédito com Peacock para disponibilizar seus filmes no serviço de streaming por um tempo limitado após sua estreia na rede e permite que os assinantes do Peacock assistam a uma transmissão ao vivo de todas as três redes Hallmark - Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries e Hallmark Drama - tão facilmente como se estivessem assistindo via cabo ou satélite. E não se esqueça: a Hallmark também marcou seu filme mais assistido desde 2019 dentro Três Reis Magos e um Bebê - que também é o filme de TV mais assistido de 2022 em toda a TV a cabo.
Agora vamos olhar para a Grande Família Americana.
Considerando que nenhum filme GAF foi registrado quando a rede era conhecida como GAC, este ano é uma melhoria em relação a 2021. No entanto, Great American Family está longe de ultrapassar ou mesmo empatar Hallmark nas classificações. Também é difícil pensar no que o GAF poderia fazer para aumentar suas classificações. Eles já conquistaram a maior estrela da competição e isso não fez uma diferença considerável nas classificações da Hallmark nem da GAF.
Para superar a Hallmark, o GAF primeiro precisa ultrapassar a lista de filmes de férias da Lifetime, que regularmente apresenta Mario Lopez e Melissa Joan Hart. Este é um objetivo muito mais alcançável: a média de espectadores de filmes de fim de ano da Lifetime em 2022 é de 428.000, abaixo dos 603.000 em 2021. Ainda assim, o GAF terá que trabalhar duro para competir com a Lifetime, uma rede que tem décadas de reconhecimento de nome e reputação como um destino de filme de férias, mesmo que esteja atraindo menos espectadores este ano.
quando a descoberta de star trek volta
A liderança da Hallmark nas classificações é tão significativa que provavelmente levaria a Hallmark a se atrapalhar de uma maneira importante para qualquer outra rede alcançá-los. E considerando o quão ambiciosa é a lista de 2022 da Hallmark, com filmes que variam em gênero e enredo e tom e elenco mais do que nunca, o futuro parece melhor e mais brilhante para a rede. E quanto ao GAF, eles terão que se esforçar muito mais - e provavelmente esperar um pouco mais - para se tornar uma tradição de férias como a Hallmark.