O drama de época Good Girls Revolt , que se concentrou em um grupo de mulheres processando uma revista de notícias por discriminação sexual, estreou na Amazon no final de outubro de 2016 para críticas positivas . Quando a Amazon cancelou a série um mês depois, os negócios de Hollywood a chamaram um movimento surpresa e caracterizou o programa como um dos maior série de todas entre os espectadores do sexo feminino.
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Amazonas citado baixas taxas de visualização e conclusão como o motivo do cancelamento da série, mas o gotejamento constante de histórias que o estúdio Sony foi comprando o show para outras redes construíram uma narrativa de que a Amazon simplesmente a abandonou. Ficamos surpresos com a decisão da Amazon, criadora Dana Calvo contado Buzzfeed . Outro elenco e equipe técnica falaram em entrevistas sobre seu choque e decepção, e alguns escritores interpretaram o cancelamento como uma bofetada nos ideais feministas da série.
A decisão - especialmente considerando que Good Girls Revolt é sobre mulheres que lutam por oportunidades iguais no local de trabalho - parece bastante surdo, o Los Angeles Times Meredith Blake escrevi . Quando os dois principais executivos do Amazon Studios - homens, é claro - foram mais tarde demitidos por causa de escândalos de assédio sexual, pareceu justiça cármica pela maneira como eles lidaram com o show.
Bem, como acabou acontecendo, Good Girls Revolt foi um fracasso - e um fracasso maior e mais caro do que a Amazon estava dizendo publicamente na época. A série de 10 episódios foi vista por 1,6 milhão de lares dos EUA, de acordo com uma reportagem da Reuters Quinta-feira com base em uma revisão de documentos internos da Amazon, mas os números de audiência não parecem ser a razão pela qual a Amazon cancelou o programa.
Os analistas estimaram os assinantes americanos do Amazon Prime em 90 milhões, mas os documentos analisados pela Reuters indicaram que apenas 26 milhões desses assinantes estavam usando o serviço Prime Video no início de 2017. Esse é aproximadamente o mesmo número de assinantes americanos são STARZ e Showtime, e Good Girls Revolt 1,6 milhão de telespectadores estava no mesmo nível de STARZ Contrapartida ( 1,8 milhões espectadores) e Showtime’s O Chi ( 1,7 milhões ), que foram rapidamente renovados para as segundas temporadas.
O assassino para Good Girls Revolt , ao contrário, foi que ele falhou em trazer o suficiente novo assinantes do Amazon Prime. O boato mais revelador no relatório da Reuters foi que uma das principais métricas da Amazon para a programação original é quantos assinantes um programa traz para o Amazon Prime vs. quanto custa o programa. A Amazon calculou uma métrica de custo por primeira transmissão para cada um de seus originais, que era o número de assinantes que fizeram daquele programa em particular a primeira coisa que assistiram depois de se inscreverem no serviço dividido pelo orçamento do programa (produção e marketing) para determinar a eficiência o programa gerou novos assinantes.
Série automotiva chamativa da Amazon The Grand Tour tinha um orçamento de produção e marketing de US $ 78 milhões e gerou mais de 1,5 milhão de primeiras transmissões em todo o mundo, o que resultou em uma média de US $ 49 por novo assinante. Good Girls Revolt , no entanto, tinha um orçamento de produção e marketing de $ 81 milhões, mas gerou apenas 52.000 primeiras transmissões em todo o mundo, o que resultou em $ 1.560 por novo assinante.
Prime Video não é um centro de lucro para a Amazon; é um gerador de chumbo. A Amazon está gastando US $ 5 bilhões este ano em programação original e licenciada para Prime Video na esperança de atrair novos assinantes para Amazon Prime, que comprarão livros, camisetas e toalhas de papel - e dispositivos de TV Echo, Fire e Fire que tornarão tudo ainda mais fácil para eles comprarem mais livros, camisetas e toalhas de papel.
Gerar novos assinantes não é o só função do Vídeo Prime - a Amazon também precisa reter esses assinantes com um gotejamento constante de nova programação de vídeo - mas Good Girls Revolt também não gerou a atenção da mídia de notícias, engajamento de mídia social ou consideração de prêmios que teria que ser necessário para merecer uma segunda temporada além das novas famílias que estava (ou não) trazendo para a Amazon.
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É importante notar que os documentos da Amazon obtidos pela Reuters eram do início de 2017, e a Amazon Studios desde então fez algumas mudanças estratégicas - principalmente gastando US $ 250 milhões nos direitos de Senhor dos Anéis com planos de gastar até US $ 500 milhões nas duas primeiras temporadas da série - e contratou Jennifer Salke da NBC como sua nova presidente de rede.
O mercado de streaming é um negócio global baseado em propriedades de franquia. Netflix e HBO já estão competindo globalmente, a Disney está lançando um produto de streaming no próximo ano que será globalmente, e a Apple está dando sinais de fazer o mesmo.
A Amazon parece estar indo na mesma direção e não tem outra escolha se quer que os assinantes da Netflix, HBO e Disney também assistam The Grand Tour e Senhor dos Anéis . À medida que o Amazon Prime adiciona milhões de assinantes - e milhões de espectadores para o Vídeo Prime - eu suspeito que os dramas que aparecem na segunda e terceira temporadas se parecerão muito mais com Senhor dos Anéis que Good Girls Revolt .
Scott Porch escreve sobre o negócio de TV para a e é redator colaborador de Playboy , e hospeda um podcast semanal sobre novo conteúdo digital chamado Consumido com Scott Porch . Você pode segui-lo no Twitter @ScottPorch .