Este ano, as atividades tradicionais da Páscoa, como caça aos ovos de Páscoa, desfiles e serviços religiosos, estavam fora de questão, graças à pandemia de COVID-19 que bloqueou a maior parte do país. Para entretenimento, muitas famílias optaram por uma exibição de Trolls World Tour , a sequência do filme de animação infantil de 2016 Trolls . O filme foi originalmente programado para estrear nos cinemas, mas quando confrontado com o fechamento de cinemas em todo o mundo, a Universal lançou o filme digitalmente, permitindo que os clientes alugassem o filme por US $ 19,99 e dando-lhes acesso por 48 horas.
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Ainda não sabemos quantas famílias se aproveitaram disso, exatamente. Prazo informado , de passagem, que Trolls World Tour havia ganhado cerca de US $ 50 milhões, de acordo com fontes do setor. A Universal ainda não divulgou números oficiais de vendas, mas, mesmo assim, se gabou de que o filme foi seu maior estreia digital de todos os tempos. Um representante da Universal se recusou a dar detalhes sobre o Trolls liberar para , e não confirmaria a precisão do valor de $ 50 milhões. O representante também disse que o estúdio estará aberto para discutir o assunto nas próximas semanas.
Nesse ínterim, há evidências anedóticas para apoiar a reclamação. Na segunda-feira após o fim de semana de abertura, Trolls World Tour estava no topo da tabela de vendas de quase todas as plataformas digitais, incluindo iTunes, Amazon’s Prime Video, Google / YouTube, FandangoNow e muito mais. No FandangoNow, o serviço de vídeo sob demanda da empresa de venda de ingressos para filmes Fandango, o chefe Cameron Douglas testemunhou Trolls World Tour quebrar recordes em seu serviço: foi o título mais pré-encomendado de todos os tempos, o filme mais vendido em seu dia de estreia e o filme mais vendido durante seus primeiros três dias de lançamento digital.
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O recorde anterior de encomendas era, tenho certeza que você já ouviu falar dele, Vingadores Ultimato , Douglas disse em um telefonema com . Ele acrescentou que aqueles Vingadores as encomendas eram para propriedade, não para aluguel. Mas ainda acabou sendo a pré-encomenda de maior sucesso que já tivemos.
Rich Greenfield, parceiro e analista de mídia e tecnologia da Parceiros LightShed —Uma empresa de pesquisa de tecnologia, mídia e telecomunicações com sede em Nova York — pensa que, se a estimativa de $ 50 milhões for precisa, então Trolls World Tour poderia estar no caminho certo para superar Vingadores Ultimato Lançamento digital em todas as plataformas.
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Vingadores fez algo em torno de US $ 70 milhões, apenas internamente, disse Greenfield. Trolls não vai acontecer por apenas uma ou duas semanas, vai funcionar por semanas. E vai passar por essa distribuição direta ao consumidor semelhante em todo o mundo. (Até aqui, Trolls World Tour está disponível em formato digital nos EUA, Reino Unido e Canadá, mas ainda não está disponível em algumas regiões como a Austrália, onde o filme ainda está planejando ser lançado nos cinemas em 17 de setembro.)
Greenfield esclareceu que era difícil declarar um lançamento direto para o digital como Trolls World Tour como um sucesso, como a Universal fez preventivamente, antes de ser capaz de ver toda a sua execução durante a janela de entretenimento doméstico. Ainda assim, as coisas parecem promissoras. O filme foi orçado em cerca de US $ 100 milhões (antes do marketing), e o primeiro Trolls feito cerca de US $ 345 milhões na bilheteria mundial. Para uma franquia de médio porte e bem-sucedida, que não seja um blockbuster global, direto ao consumidor, os primeiros sinais apontam para o fato de que esta não era apenas uma boa ideia, mas muito lucrativa.
Como exatamente, é lucrativo? O ingresso médio do cinema é de US $ 10 neste país, explicou Greenfield. Os estúdios mantêm cerca de metade. [A outra metade vai para os donos de cinemas.] Por US $ 20, eles basicamente capturam mais do que três ingressos, depois do corte que dão aos outros É como se cada venda de US $ 20 fosse como mais de três pessoas indo ao cinema para um estúdio. É um modelo de negócios muito bom. (Não é uma comparação de maçãs com maçãs, mas o primeiro Trolls filme arrecadou $ 46,5 milhões na bilheteria durante o fim de semana de inauguração em outubro de 2016, o que significa que a Universal arrecadou aproximadamente US $ 23-24 milhões.)
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No FandangoNow, o filme anterior mais vendido da plataforma durante seus primeiros três dias de lançamento digital foi O homem invisível , apontando para a dinâmica desse modelo. O thriller estrelado por Elisabeth Moss foi um dos primeiros filmes a obter o experimento de aluguel da Universal em casa, após uma curta temporada no cinema, ao lado Emma e A caçada .
Foto: © Universal / Cortesia Everett Collection
Embora ainda fosse no início da semana quando nos falamos por telefone na terça-feira, Douglas também se sentiu bem com um segundo fim de semana forte para Trolls .
Os sinais são bons para os primeiros dias - ontem e as primeiras duas [horas da] terça-feira para as quais tenho resultados até agora, disse Douglas. Ele acrescentou que os dados de streaming do FandangoNow mostraram que as pessoas estavam aproveitando a janela de aluguel de 48 horas para assistir ao filme várias vezes no fim de semana, o que pode sugerir que o público estaria disposto a alugar o filme novamente, para um segundo fim de semana de exibição.
Greenfield concordou, dizendo: Minha intuição é que vai jogar por um tempo e se sair muito bem. Dito isso, ele reconheceu várias circunstâncias importantes: o mundo está no meio de uma pandemia, as famílias estão presas em casa e quase não há outros novos títulos competindo com Trolls . Não haverá mais cinco lançamentos nas próximas semanas, disse ele. Não há mais nada.
Haverá, entretanto? Outro filme de orçamento médio replicará o sucesso de Trolls ? É difícil dizer. Até agora, nenhum outro estúdio tradicional se dispôs a seguir os passos da Universal e renunciar inteiramente a um lançamento nos cinemas. A Universal irritou os proprietários de cinemas com esta mudança, que juraram ameaçadoramente que os expositores não se esquecerão disso. (É importante notar que AMC, a maior rede de teatro nos Estados Unidos, é oscilando à beira da falência devido à pandemia.)
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No entanto, existem muitas opções para assistir em casa, e muitas delas não envolvem o pagamento de US $ 20 para alugar um filme. Serviços de assinatura como Netflix, Hulu e Disney + oferecem acesso a milhares de títulos por menos de US $ 10 por mês. Os serviços de streaming estão provavelmente na melhor posição para enfrentar a pandemia, e alguns estúdios estão tirando proveito: Paramount vendido The Lovebirds , uma comédia estrelada por Kumail Nanjiani e Issa Rae, para a Netflix, enquanto a Disney lançou seu mais novo recurso da Pixar Avante para VOD e, em seguida, Disney + mais cedo do que normalmente, e irá lançar Artemis Fowl , que deveria chegar aos cinemas em 29 de maio, agora está indo direto para o streaming no Disney +.
Atualmente, a Disney tem Mulan programado para estrear nos cinemas em 24 de julho. O Cinemark tem disse isso prevê a abertura lenta de alguns cinemas em 1º de julho, mas não está claro se a ameaça do COVID-19 ainda manterá as pessoas em suas casas.
Greenfield duvida se um lançamento Disney + - ou mesmo o Trolls modelo - funcionaria para grandes sucessos de bilheteria como Mulan. Eu não exageraria. Isso funciona para um filme de $ 350 milhões [de arrecadação]. Claramente funcionaria para um filme de $ 100 milhões [de orçamento]. Para replicar a economia de um Ligação , para Mulan , a F9 , a Vingadores , é muito mais difícil.
Onde assistir Trolls World Tour