Pepsi, Cadê Meu Jato? , produzido por Vivian Johnson Rogowski, é um documentário em quatro partes sobre como, em 1995, John Leonard, de 20 anos, e um investidor aventureiro Todd Hoffman encontraram uma brecha na campanha “Pepsi Stuff”, onde as pessoas ganhavam “Pepsi Points ” para produtos, para descontar 7 milhões de pontos para um caça Harrier.
PEPSI, ONDE ESTÁ MEU JATO? : TRANSMITIR OU PULAR?
Tiro de Abertura: O diretor diz a alguém fora da câmera: “Vamos fazer com que você participe do Pepsi Challenge”. Levantamos de dois copos de metal para ver que a pessoa que eles estão pedindo para fazer isso é Cindy Crawford.
A essência: Como Johnson e Hoffman chegaram ao ponto de reivindicar o jato? Por meio de entrevistas com executivos da Pepsi na época e executivos de suas empresas de publicidade, analisamos como eram os anúncios do segundo fabricante de refrigerantes nos anos 80 e 90 (daí a entrevista com Crawford, estrela de uma das campanhas mais memoráveis ). A Pepsi sempre se posicionou como a cola jovem e moderna, contra a Coca-Cola e seus ursos polares de férias. Uma das campanhas era “Pepsi Stuff” e, em um anúncio, a pessoa que usava o produto da Pepsi voa para a escola em um jato de combate Harrier, que uma legenda diz valer 7 milhões de pontos Pepsi – sem aviso de letras miúdas dizendo que não era um prêmio de verdade.
Quando Leonard viu o anúncio, tentou descobrir como poderia reunir tantos Pepsi Points para comprar o jato, que normalmente custa cerca de US$ 32 milhões. Ele finalmente percebeu que precisaria de um grande desembolso de dinheiro para conseguir isso, então ele se voltou para Hoffman, um aventureiro de quem se tornou amigo quando Leonard era o guia de Hoffman em uma escalada do Monte. Denali.
Embora fosse um grande tomador de riscos, Hoffman ainda queria que Leonard lhe desse um plano de negócios; quando Hoffman expôs o esquema complexo, ele estimou que custaria mais de $ 4 milhões para implementar, mas Hoffman ainda tinha perguntas que abriram buracos no plano. As coisas pareciam impossíveis até que Leonard viu algumas letras miúdas em um catálogo da Pepsi Stuff que diz que você pode comprar quantos Pepsi Points quiser por alguns Pepsi Points que você já possui e 10 centavos por número desejado de pontos que deseja comprar. Isso reduziu tremendamente o custo, mas também reduziu o risco de a promoção terminar antes que eles conseguissem os 7 milhões de pontos.
De quais programas isso o lembrará? Pepsi, Cadê Meu Jato ? tem o tom bobo e irônico de documentários como McMillions .
Nossa opinião: A história de Pepsi, Cadê Meu Jato? é relativamente simples: dois caras se aproveitam de uma due diligence legal desleixada de uma grande corporação, enfrentam desafios legais de um exército (sem trocadilhos) de advogados caros e lutam até o amargo fim. Leonard e Hoffman venceram e finalmente tomaram posse do jato? Bem, você pode pesquisar no Google ou apenas assistir aos quatro episódios e descobrir. Normalmente, tendemos a seguir a rota do spoiler, mas a série documental foi tão agradável que decidimos esperar.
Os cineastas fazem um bom trabalho ao colocar essa história em perspectiva. É pateta e boba, mas é definitivamente ilustrativo do que poderia acontecer se até mesmo empresas tão grandes quanto a PepsiCo e sua empresa de publicidade não fechassem tantas brechas quanto possível. É arrogância, uma postura de que ninguém tentaria trocar pontos por um caça a jato. Mas você sabia que alguém tentaria tirar vantagem dos erros da Pepsi. E, da parte de Leonard e Hoffman, eles estavam aproveitando a oferta de uma forma muito legal e direta.
O que amamos é que, mais de 25 anos depois, Leonard e Hoffman ainda são apaixonados pelo assunto e pelo que tentaram realizar. Hoffman é particularmente enfático; “Foda-se eles! Estou preenchendo o cheque, enviando-o e partimos para a nossa aventura!
Existe alguma bobagem supérflua? Claro. As reconstituições de Leonard e Hoffman nos anos 90 são um pouco invasivas, mas outro truque, em que cada entrevistado faz um Pepsi Challenge, com os produtores marcando pontos, é divertido, embora não seja particularmente pertinente à história.
Sexo e pele: Nenhum.
Tiro de despedida: Uma imagem de um caça a jato se chocando contra um prédio de vidro. Na maioria das vezes, configura o segundo episódio, onde Pepsi recebe o cheque e inicia a postura legal.
Estrela Adormecida: A mãe de John Leonard, Linda, é engraçada, especialmente quando ela tenta se lembrar de todos os empregos que John teve no ensino médio e na faculdade. Ela então brinca que ele gostaria de ser Harry Styles porque ela é fã de Harry Styes.
Linha mais piloto: Crawford fala sobre como as pessoas usam a blusa branca e o short jeans que ela usava em anúncio clássico da Diet Pepsi do início dos anos 90 como fantasias de Halloween hoje e no TikTok. Achamos que é possível, mas o anúncio tem 30 anos. O que Gen Zer vai se importar com um comercial de 30 anos?
Nossa Chamada: TRANSMITA-O. Pepsi, Cadê Meu Jato? nem tenta se levar a sério, dando uma olhada divertida em como o carinha tentou chamar uma grande corporação por seus erros. Não imaginamos que eles tenham escapado impunes, mas estamos ansiosos pela jornada que eles fizeram para chegar a esse ponto.
Joel Keller ( @joelkeller ) escreve sobre comida, entretenimento, paternidade e tecnologia, mas não se engana: é viciado em TV. Seus textos foram publicados no New York Times, Slate, Salon, rolandostone.com , vanityfair.com , Fast Company e em outros lugares.