A principal competição da rede 'Freeform' não é a MTV ou a CW, é a Netflix e a Amazon

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O dilema usual do cortador de cabos é pagar mais pela TV a cabo para assistir agora do que pagar menos pela transmissão para assistir mais tarde, mas o Freeform milenarista não exige tal barganha. Os originais do Freeform - todos eles - estreiam no Freeform e no dia seguinte no Hulu.



Como isso funcionou para o Freeform?



Sobre Adulto e Sereia , vimos números no Hulu que eram iguais ou ocasionalmente ultrapassavam o que víamos no canal linear, disse o presidente da rede, Tom Ashcheim. Os espectadores podem assisti-lo no dia seguinte ou três semanas depois no Hulu, mas esses números no Hulu podem frequentemente ser tão altos quanto no Freeform quando você analisa a média de uma temporada completa.



Essa presença extra ajudou a tornar os dois programas grandes sucessos . Comédia universitária Adulto foi a comédia mais assistida na TV a cabo por mulheres de 18 a 34 anos na temporada de TV recém-terminada e o drama da sereia matadora Sereia foi o novo drama mais assistido na TV a cabo com mulheres de 18 a 34 anos.

Com a segunda temporada da comédia dramática feminina de Freeform O Tipo Negrito tendo uma prévia no Hulu esta semana antes de sua estréia em 12 de junho e da série da Marvel Capa e espada com estreia na quinta-feira no Freeform e na sexta-feira no Hulu, Ascheim falou com a sobre a parceria a cabo / streaming.



: Fale-me sobre O Tipo Negrito voltando para a 2ª temporada no contexto do que Freeform tem feito desde que a série estreou um ano atrás.



TOM ASCHEIM: É bom refletir sobre o ano. Quando eu falei com você antes O Tipo Negrito estreou, ainda estávamos saindo do relançamento [da ABC Family] e conversando sobre como seria a rede sem ter realmente estabelecido ainda quem somos. O Tipo Negrito realmente significou uma mudança radical para nós. Foi o começo de encontrar nossa voz e entender nosso público e encontrar um show onde pudéssemos realmente demonstrar isso. Recebemos uma resposta crítica incrível - entrou em todas as listas dos 10 e 50 melhores - e se tornou um dos programas da segunda temporada mais esperados que chegam neste ano. Isso nos deu um impulso crítico e criativo em um momento em que realmente precisávamos.

Muitas outras coisas boas aconteceram. Temos que lançar Adulto , que foi o melhor lançamento de comédia do ano na TV a cabo. Então, imediatamente depois disso, lançamos Sereia , que é nosso show de sereia matador e é o drama nº 1 do ano em nossa demo para jovens. E temos a 2ª temporada de O Tipo Negrito agora e o lançamento de Capa e Adaga , com o qual estamos muito animados.

Você tem a estreia da 2ª temporada de O Tipo Negrito disponível agora no Hulu uma semana antes da estreia da rede. Como o Hulu se encaixa no que o Freeform está fazendo? Todos os seus originais vão ao ar no dia seguinte no Hulu, certo?

Episódios da temporada atual, sim. As bibliotecas às vezes estão no Hulu e às vezes em outros lugares, e o Hulu tem sido um parceiro excelente. Muito do nosso marketing dirá: assista no Freeform ou no aplicativo ou no Hulu, e eles se tornaram uma parte padrão da maneira como dizemos às pessoas para encontrar nossos programas. E o Hulu faz muito marketing para nós se eles gostarem do programa e O Tipo Negrito muito.

Como você comercializa onde assistir seus programas? Você coloca logotipos Freeform e Hulu na maioria das coisas?

Fazemos muito isso - principalmente como um lugar onde as pessoas podem se atualizar. Estivemos trocando mensagens durante a primeira temporada de O Tipo Negrito estando disponível em nosso aplicativo, no Hulu e sob demanda com nossas operadoras de cabo.

Capa e Adaga estreia quinta-feira no Freeform, e esses episódios estarão disponíveis no dia seguinte no Hulu?

Isso mesmo.

A forma como o algoritmo de recomendação do Hulu funciona, pessoas que assistiram Marvel’s Runaways no Hulu provavelmente receberá um empurrãozinho para assistir Capa e Adaga , direito?

O Hulu faz um bom trabalho em garantir que o comportamento de visualização das pessoas seja refletido em suas recomendações individuais. Se você assistiu a 1ª temporada de O Tipo Negrito , você provavelmente verá algumas mensagens na segunda temporada. Se você assistiu aos programas da Marvel no Hulu, provavelmente verá mensagens por aí Capa e Adaga . Isso é um marketing muito eficiente.

O Tipo Negrito e Adulto - e Capa e Adaga em certa medida - são atuais sem serem políticos, ou atuais sem serem políticos. É assim que você o caracterizaria?

Um show como Sereia , que você não perguntou, é o menos envolvido no mundo atual, embora haja um tema subjacente de desastre ambiental, pesca predatória e aquecimento global, razão pela qual nossas sereias se moveram do fundo do mar para o topo do mar . Esse show se passa em uma pequena cidade na qual o mundo grande penetra muito pouco.

Em um show como O Tipo Negrito , que é um show que se passa em Nova York, houve uma cena na 1ª temporada em que a comitiva do presidente iria bloquear todo mundo em seu prédio e as pessoas protestavam na 55th Street, então eles não podiam sair de seu prédio. Isso não foi particularmente político, mas foi um aceno para viver nos tempos atuais. O tema subjacente de O Tipo Negrito é o que chamamos de feminismo de amizade, onde a ideia de Adulto é a emergência da identidade em um ambiente de campus universitário. Esses programas não foram concebidos para ser abertamente políticos, mas são baseados na vida de personagens que estão no mundo real.

Como você organizou salas de escritores para programas mais jovens, onde você realmente precisa ser capaz de falar o idioma. Você está contratando escritores mais jovens e pessoas que estão começando no ramo?

Para nossos shows, temos uma boa mistura de profissionais experientes e jovens. É muito importante para os escritores desses programas serem capazes de falar com as vozes autênticas de nossos personagens. Nossos programas são dirigidos por personagens femininas fortes para um público formado principalmente por mulheres jovens, e estamos procurando garantir que parte desse público esteja na equipe. Muitos de nossos escritores e diretores também são pessoas de cor, o que é importante porque nosso público é o mais diversificado do país, e é importante refletir isso.

O primeiro episódio de Capa e Adaga inclui um tiro policial contra um jovem negro. É mais político do que você esperaria ver um show da Marvel no, digamos, ABC?

Não penso nisso como uma história política. Eu penso nisso como uma tragédia e, infelizmente, uma tragédia realista que acontece com muita freqüência em nossa sociedade. À medida que avançamos na temporada, um dos personagens auxiliares se torna um policial. Não é um programa anti-polícia. É um show que entende o fato de que a raça desempenha um grande papel na vida das pessoas e como as pessoas são vistas na sociedade.

Você estreou Além no ano passado, para 1,2 milhão de telespectadores, que caiu para cerca de 300.000 no final da temporada, e a segunda temporada deste ano estava no mesmo nível. Você o renovou logo após a estreia. Você o renovou cedo demais ou sabe por que caiu tão significativamente?

Nós amamos esse show, e eu ainda amo esse show. Eu gostaria que pudéssemos trazê-lo de volta. Como disponibilizamos a primeira temporada completa de uma vez, as pessoas assistiram a tudo de uma vez. As classificações lineares diminuíram naturalmente porque muitas pessoas assistiram a todos os 10 episódios. Acho que não apoiamos o programa o suficiente com marketing para a 2ª temporada. Um dos velhos truísmos da televisão é que você apóia programas para a 1ª temporada e eles entram no piloto automático nas temporadas posteriores, mas há muito mais televisão agora e em tantos lugares - especialmente para jovens espectadores - que temos que fazer um trabalho melhor com programas para suas temporadas de segundo ano. Além , infelizmente, é onde aprendemos essa lição.

Você teve uma queda significativa, no entanto, do início ao final da 1ª temporada.

Acho que a maior parte disso veio do lançamento excessivo.

Eu realmente não gosto do modelo de farra como visualizador. Eu gostaria de reler a anedota, mas não tenho certeza se a Netflix acha que a farra é um ótimo modelo mais. Eles quebraram a nova temporada de Kimmy Schmidt inquebrável em duas partes, e eles estão começando a programar mais coisas semanalmente. Você recebe reforço daqueles episódios semanais que você simplesmente não recebe quando deixa cair 10 episódios de uma vez.

Acho que você pode estar no caminho certo, mas não está claro qual é o modelo certo para cada programa. Podemos ter que compensar à medida que avançamos um pouco mais, mas um programa semanal certamente cria um marketing perpétuo para si mesmo, o que o torna uma parte mais importante do cenário da TV. Quando The Handmaid’s Tale lançado há um ano, o Hulu abandonou os três primeiros episódios no lançamento e depois passou para episódios semanais. Por uma questão prática, abandonar todos os seus programas de uma vez significa que temos que entregar todos de uma vez, o que cria cronogramas de produção difíceis.

E torna difícil para escritores e diretores reagir à forma como uma série é recebida.

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Certo, e isso é particularmente verdadeiro para a comédia, onde é importante responder a como os personagens estão atuando e ao que está acontecendo no mundo. Acho que nos ajudou muito Adulto estar em um ciclo semanal e ser capaz de avaliar como as pessoas estavam respondendo ao programa enquanto ele ainda estava em produção.

Vejo duas lições diferentes do Freeform sobre o modelo de franquia da TV. eu olho para Sereia e ver o novo IP que se tornou o programa nº 1 entre mulheres de 18 a 34 anos, e também vejo você fazendo um spinoff de The Fosters e um spinoff de Pequenas Mentirosas , e Grown-ish foi um desdobramento do ABC Preto . Qual é a sabedoria convencional para o modelo de franquia de TV?

Existem dois modelos, e acho que continuaremos fazendo shows em ambos os modelos. Estamos definitivamente comprometidos com o novo IP, mas a criatividade nesses programas tem que ser ótima e temos que ser capazes de explicar um programa para o público de uma forma que faça com que eles queiram vê-lo. Para Sereia , eram sereias assassinas. Nós nos divertimos explicando isso.

Você fez um bom discurso de elevador.

Foi um bom argumento de venda. Foram duas palavras - sereias assassinas. [ Risos .] Fizemos um museu pop-up de sereias em Los Angeles para promover o show e tínhamos filas ao redor do quarteirão. Há uma cultura de sereia estranha por aí que estávamos explorando. Do lado da franquia, fazemos parte da Walt Disney Co., que tem uma abundância de propriedades fantásticas. Onde pudermos, vamos usar isso. Capa e Adaga faz parte do universo Marvel e sentimos que ele pertence ao nosso ar. Não é um genérico Show da Marvel; é um Forma livre Show da Marvel. É baseado na realidade, e nossos personagens não estão tentando salvar o universo. É em uma escala muito mais pessoal.

Is Freeform está fazendo um show para o serviço de streaming da Disney que será lançado no próximo ano. O Freeform irá influenciar nesse serviço de alguma forma?

Como Bob Iger disse em geral, direto ao consumidor vai se tornar um enorme parte do futuro da Disney. Existe o ESPN +, que acabou de ser lançado. Existe o Hulu, com quem temos um relacionamento, e acho que a maior parte do trabalho direto ao consumidor do Freeform será direcionado a eles. [A Disney possui 30 por cento do Hulu e terá 60 por cento se a empresa concluir a aquisição dos ativos de entretenimento da 21st Century Fox.] Pode haver algumas coisas que fazem sentido ir para o serviço direto ao consumidor da marca Disney.

Capa e Adaga faria sentido no serviço da Disney com o outro conteúdo da Marvel.

Eu não tenho certeza de onde Capa e Adaga vai acabar. Muitas das coisas da Marvel estarão lá, e podemos nos encontrar naquela vizinhança, ou podemos ficar felizes ao lado de Fugitivos no Hulu. Ainda não sabemos muito sobre esse serviço porque ele ainda não foi lançado e aprenderemos mais à medida que avançamos.

Quem é seu concorrente em 2018?

Este cenário está mudando muito rápido. Netflix e Amazon estão gastando pesadamente no mesmo público que almejamos, o que é importante para eles encontrarem e manterem assinantes. O destino da Freeform como fornecedor de conteúdo jovem para o Hulu ou para outros serviços diretos ao consumidor é bom para nós e para os serviços que competem com a Amazon e a Netflix, que são nossos principais concorrentes para projetos hoje. Não estamos competindo por projetos com a MTV ou The CW. Estamos competindo com a Amazon e Netflix.

Scott Porch escreve sobre o negócio de TV para a e é redator colaborador de Playboy , e hospeda um podcast sobre novo conteúdo digital chamado Consumido com Scott Porch . Você pode segui-lo no Twitter @ScottPorch .