de Christopher Nolan O Cavaleiro das Trevas coloque melhor: ou você morre como um herói ou vive o suficiente para se tornar o vilão. Essa é exatamente a época Netflix entrou no ano passado, quando o país começou a emergir de seu trauma coletivo do COVID. O serviço de streaming que já foi elogiado por revolucionar a indústria do entretenimento tem sido o centro das atenções de várias artigos e argumentos todos se perguntando a mesma coisa: estamos testemunhando a queda da Netflix?
É uma narrativa envolvente, com certeza. Mas quando você mergulha em 2022 da Netflix, não é um que retenha muita água. A triste verdade é que a Netflix não parece prestes a falhar drasticamente ou esmagar impiedosamente sua concorrência. Netflix é, de fato: tudo bem.
…Mas isso não significa que tudo está ótimo. Se você observar mais de perto os altos e baixos da Netflix no ano passado, veremos como a indústria de streaming em geral pode estar mudando. A linha de fundo? A Netflix ainda é realeza, mas pode ter que compartilhar sua coroa mais cedo ou mais tarde.
O “Netflix está condenado!” Argumento
Não há dúvida de que a Netflix sofreu alguns golpes importantes em 2022. Durante o primeiro trimestre, a gigante do streaming experimentou sua primeira perda de assinantes globais , no valor de 200.000 clientes líquidos. Isso foi seguido por uma perda de 970.000 assinantes líquidos em seu segundo trimestre, um número que ficou aquém da estimativa original da Netflix de 2 milhões. A propósito, ambos os trimestres marcaram as primeiras vezes que a contagem de assinantes da Netflix caiu. E em agosto, CNN relatou que as ações da Netflix caíram quase 60%.
A partir de agora, essa queda de estoque não é tão terrível quanto há meses, e neste outono a Netflix mostrou algum crescimento de assinantes. Mas ainda assim: não é ótimo.
E se você acha que esses números não estão pintando uma boa imagem, os elementos menos facilmente mensuráveis da Netflix não são muito melhores. No ano passado, a Netflix teve duas rodadas de demissões: 150 vagas em maio e 300 vagas em junho . Essa primeira onda de demissões incluiu 26 funcionários parte de Tudum, publicação interna da Netflix, que ganhou uma quantia justa de negativo atenção da imprensa. Essa dispensa inicial de 150 pessoas também incluiu 70 posições no estúdio de animação do streamer , e 30 mais trabalhos de animação foram cortados em setembro. Mais uma vez: não é ótimo.
Em meio a todas essas dores de cabeça, o conteúdo da Netflix também sofreu alguns pequenos golpes. Netflix cancelou várias séries durante todo o ano, o que não é incomum. Mas houve dois shows que foram posicionados para serem básicos que não conseguiram garantir uma segunda temporada: o live-action Resident Evil; e D. B. Weiss e David Benioff, produzidos A cadeira. Da mesma forma, o grupo liderado por Steve Carell Força Espacial não conseguiu garantir uma terceira temporada. Nenhum desses fracassos foi devastador para o serviço de streaming, mas ainda custam dinheiro. Investir dinheiro em projetos fracassados nunca é uma boa ideia.
Mas, na verdade, o maior argumento anti-Netflix tem a ver com sua concorrência. Como a Netflix estava perdendo assinantes no início do ano, Disney+ estava ganhando eles. A partir deste outono, Disney + tem 164,2 milhões de assinantes para o Netflix 223,09 milhões. Nada mal, considerando que o Disney+ foi lançado em 2019. HBO e HBO Max vencer a Netflix quando se trata de ambos Indicações e vitórias do Emmy . De forma similar, AppleTV+ - o streamer que mais claramente copiou a velha estratégia da Netflix de dar muito dinheiro às pessoas criativas e liberá-las - tinha uma participação sólida para os Emmys historicamente difíceis de se infiltrar. Esteja você focando no crescimento de assinantes, potencial de prêmios ou arsenais de talentos, a Netflix enfrentou muita concorrência de todas as frentes. Combine isso com seus dois trimestres difíceis, queda nas ações e má pressão na imprensa, e pode ser tentador descartar o gigante.
A realidade “Netflix está bem”
…Mas escrevê-los seria um erro. Quando você olha para o resto de 2022, a maior parte da preocupação com a queda da Netflix começa a desaparecer. Por exemplo, no terceiro trimestre, a Netflix não perdeu assinantes, mas voltou a ganhá-los. Especificamente, ganhou 2,41 milhões de assinantes, o que foi mais que o dobro do aumento previsto de 1 milhão.
E vamos dar uma olhada nessas demissões. As demissões em massa parecem ruins, mas nem sempre são um número de mortes para uma empresa. Eles também podem indicar que uma empresa está mudando seu foco, especialmente após um trimestre ruim. Enquadrado dessa forma, as demissões da Netflix parecem menos terríveis e mais como as ações de uma empresa tentando consertar seu navio em tempo real.
Além disso, por pior que tenha sido o primeiro semestre de 2022, o segundo semestre foi muito bom. 2022 sozinho produziu dois dos três shows As reivindicações da Netflix acumularam um recorde de 1 bilhão de horas de exibição. Esses são Coisas Estranhas 4 e Dahmer - Monstro: A História de Jeffrey Dahmer (o terceiro foi de 2021 jogo de lula ). Este ano também foi responsável por Bridgerton Temporada 2, Inventando Anna, a Vigia, a primeira metade de Manifesto Temporada 4, Ozark's última temporada, O amor é cego 3ª Temporada e A última obsessão do TikTok , Quarta-feira. Isso tudo para dizer que a Netflix lançou uma longa lista de programas que decolaram este ano.
As chances são altas de que a tendência continue enquanto olhamos para o futuro da Netflix. No final deste mês, haverá a estreia de The Witcher: Origem do Sangue , uma prequela de uma das maiores franquias da Netflix. Isso será seguido por O Mago A 3ª temporada, que deve estrear no ano que vem, junto com Você Temporada 4, a segunda metade de Manifesto 4ª Temporada e Sombra e Osso Temporada 2. Todos esses são projetos importantes com grandes bases de fãs que quase garantem que os assinantes continuem pressionando o play.
Mas espere; tem mais! Todas as três séries mais assistidas da Netflix - Jogo de Lula, Stranger Things , e Monstro - foram renovados por temporadas adicionais. E mesmo que estejamos perdendo Coisas estranhas , parece que os irmãos Duffer não planejam deixar a Netflix tão cedo, graças ao acordo com o streamer. Falando em adorados criadores da Netflix, os acordos da Netflix com Ryan Murphy e Shonda Rhimes ainda estão em jogo, o que significa que esses gênios criativos podem lançar outro golpe sobre nós a qualquer momento. Bridgerton foi renovado até a 4ª temporada, o que deixa espaço para outro sucesso fumegante. Embora A cadeira pode não ter dado certo, tendo Guerra dos Tronos ‘ Weiss e Benioff na corte do streamer ainda é promissor, principalmente quando se trata de seu próximo projeto, O problema dos três corpos , uma amada série de romances de ficção científica.
Existem outros projetos futuros a serem considerados, incluindo o live-action Avatar: O Último Mestre do Ar, a ação ao vivo Uma pedaço , e o próximo filme de David Fincher O Assassino. E não vamos esquecer o foco revolucionário da Netflix em conteúdo internacional. mostra como jogo de lula e roubo de dinheiro provaram que só porque uma série pode ter sido criada com uma determinada região em mente, isso não pode impedir que ela se torne um sucesso internacional. Esse tipo de pensamento global é algo que falta a outros streamers e está se tornando cada vez mais uma vantagem única para a Netflix. Cada um desses projetos e dezenas, senão centenas, que não conhecemos, é uma oportunidade para a Netflix aumentar sua base de assinantes e restabelecer seu lugar como líder do setor. E quando se trata desse último ponto, a Netflix realmente não precisa de muita ajuda.
Mesmo durante os meses mais baixos, a Netflix continua sendo o maior nome em streaming. Isso porque a Netflix, como Kleenex ou Coca-Cola antes dela, tornou-se o padrão da marca. Você não tem Disney+ Down and Dirty ou HBO Max e Sax* (*Sex). Você Netflix e Chill. Esse tipo de reconhecimento de marca é difícil de abalar, mesmo depois de alguns trimestres difíceis e uma série de más notícias. Quando os assinantes desejam diminuir seu orçamento de streaming, sua conta Netflix testada e comprovada provavelmente não será o primeiro serviço a ser cortado.
Não há muitas evidências que indiquem que os assinantes planejam diminuir seu orçamento de streaming. Uma pesquisa mencionada em Situação da Nielsen revelou que 93% dos americanos planejavam aumentar seus serviços de streaming pagos ou não fazer alterações. Outra pesquisa da mesma fonte afirmou que mais de dois terços dos clientes não cancelaram nenhum serviço no ano passado.
da Netflix novo plano suportado por anúncios provavelmente também abrirá espaço para ainda mais assinantes, dando à empresa outro fluxo de receita anteriormente inexplorado. Diante de tudo isso, parece tolo afirmar que estamos testemunhando a queda da Netflix. Eu já disse isso antes e vou dizer de novo: Netflix está bem. Mas, em vez de declarar um vencedor, as guerras do streaming podem estar abrindo caminho para um novo cenário de TV.
Netflix será um dos poucos vencedores
Não é que algum serviço se torne o rei do streaming. É que haverá alguns reis do streaming. Este é um modelo que remonta aos dias do sistema de estúdio de Hollywood. Esteja você falando sobre cinema ou televisão, quase sempre houve um punhado de estúdios ou redes que controlaram a paisagem. Quando a Netflix lançou seu primeiro programa em 2013, ela desafiou a velha guarda da rede testada e comprovada. Agora a guerra está quase no fim, a poeira está baixando e parece que nossos novos líderes televisivos estão surgindo.
Não é loucura imaginar Netflix, Disney+ e o que quer que a Warner Bros. Discovery decida fazer como nossos novos líderes definitivos da indústria. Talvez até o Hulu ou o Apple TV + façam o corte. Mas não importa o que aconteça, a Netflix provavelmente estará na frente deste pacote no futuro previsível.
Prever a queda da Netflix se tornou um passatempo divertido da mídia ao longo dos anos. Mas essas narrativas abrangentes evitam intencionalmente a verdade muitas vezes chata. A Netflix chegou onde está hoje porque é boa em encontrar lacunas no setor e se manter flexível. Então, vamos deixar esse argumento cansado de lado: a Netflix veio para ficar.