parece Netflix A camada suportada por anúncios não está trazendo os números que a empresa pensava que traria. De acordo com cinco executivos da agência, a plataforma de streaming agora permite que os anunciantes retomem seu dinheiro para anúncios que ainda não foram veiculados, e as ações da empresa caíram quase 10% até hoje, segundo digiday .
Enquanto o CEO da Netflix Reed Hastings inicialmente derrubou qualquer chance de o streamer hospedar anúncios, ele mudou de tom quando a empresa relatou sua primeira perda de assinantes em mais de uma década na primavera passada. Como forma presumida de combater a perda, a empresa implementou um camada suportada por anúncios no mês passado , que custa US$ 6,99 por mês, em oposição ao plano sem anúncios, que custa US$ 9,99 por mês.
No entanto, o novo recurso parece estar tendo um início lento, já que a plataforma de streaming, em alguns casos, entregou apenas cerca de 80% da audiência de publicidade que eles esperavam, de acordo com o Digiday. .
“Eles não podem entregar. Eles não têm estoque suficiente para entregar. Então, eles estão literalmente devolvendo o dinheiro ”, disse um executivo da agência à agência.
A empresa está usando uma estrutura de “pagamento por entrega”, na qual os anunciantes apenas colocam o dinheiro para os telespectadores que alcançam, enquanto qualquer coisa não gasta é devolvida a eles no final do trimestre, informa o Digiday. Outro executivo da agência acrescentou que os anunciantes estão pressionando para ter o dinheiro de volta agora, para que 'pudessem gastá-lo no período crítico de férias', algo que a Netflix concordou em fazer.
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Enquanto isso, outros, que esperam que a audiência continue a crescer, optaram por empurrar seus anúncios para o primeiro trimestre de 2023. Um terceiro executivo da agência disse ao Digiday , “Houve várias maneiras de abordar metas de entrega ausentes, e os clientes desejam resolução de maneiras diferentes. Nem todo mundo quer dinheiro de volta no final de um ano fiscal.”
Bem, Netflix, parece que você vai ter que inventar algo interessante para esse plano suportado por anúncios. Ou continue a sentir a ira das ações em queda.
h-townhome entrou em contato com a Netflix para um comentário.