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2019 foi uma virada sísmica para streaming. Assistiu ao início oficial das guerras de streaming: o lançamento dos serviços de streaming da Apple e da Disney, uma febre de licenciamento de terras para sucessos como O escritório e Amigos , a ascensão da Netflix como uma força indomável na temporada de prêmios e a estreia de uma criança travessa que batizamos coletivamente de Baby Yoda. Depois deste ano, a forma como consumimos mídia, especificamente cinema e televisão, nunca mais será a mesma. Não há como voltar aos dias tranquilos dos multiplexs locais e pacotes básicos de cabos. O streaming agora reina supremo.
Mas o que exatamente isso significa para os consumidores? Quando o foi lançado em agosto de 2014, assumimos como nossa missão ajudar as pessoas a eliminar o que vimos então ser a desordem de ofertas de serviços de streaming. A Netflix tinha um punhado de ofertas originais, a Amazon se orgulhava de seu (então) sucesso de crítica progressivo, Transparente , e Hulu ainda não tinha nos trazido The Handmaid’s Tale.
Hoje, os consumidores estão enfrentando um verdadeiro tsunami de conteúdo de streaming, e não há sinal de que a Netflix e seus concorrentes emergentes tenham qualquer intenção de desacelerar. O problema para os consumidores? Essa quantidade de opções não apenas causa a ansiedade do streaming de FOMO, mas o custo financeiro de todo esse conteúdo acabará voltando como um bumerangue. A Netflix, por exemplo, continua adquirindo dívidas sem nenhum sinal de que há um plano para saldá-las. E com cada lançamento de serviço de streaming, isso significa mais dinheiro para os consumidores gastarem no acesso aos maiores sucessos da atualidade e do passado.
Sim, 2019 provou que o streaming agora reina supremo, mas quem pode ganhar e quantos perder neste novo cenário?
Fotos: Disney e Apple
Amanhecer das guerras de streaming: deixe-os lutar
Nos últimos anos, ouvimos rumores sobre uma série de grandes empresas de tecnologia e estúdios batendo em seu peito para preparar serviços de streaming que esperavam que pudessem ser os assassinos da Netflix. Embora a Netflix ainda tenha um domínio muito firme do cenário de streaming internacional para ser encaminhada por empresas como Baby Yoda, isso não impediu empresas como Apple, Disney, WarnerMedia e NBC Universal de despejarem seu dinheiro em serviços de streaming rivais.
canais hulu com disney plus
Este ano, Apple TV + e Disney + finalmente foram lançados, com duas estratégias ferozmente diferentes. Para o Apple TV +, a ênfase foi colocada no poder das estrelas e em originais exclusivos. Disney + apostou alto em seu vault de entretenimento familiar clássico e na primeira série de ação ao vivo Star Wars. Então, como isso está funcionando para eles?
É honestamente difícil determinar o sucesso do Apple TV + em relação ao Disney + até agora. Antes do lançamento da Apple TV +, a CNBC relatou que os analistas do Barclays previram que o novo serviço de streaming poderia gerar algo como 100 milhões de assinantes em seu primeiro ano. Isso parece exagerado, mas lembre-se de que a Apple está agregando novas compras de seu hardware a uma assinatura anual gratuita do Apple TV +. Então, mesmo que você não se preocupe em assistir Dickinson , se você atualizou para um iPhone 11, você poderia tecnicamente contar como um assinante do Apple TV +. Disney + está oficialmente no caminho certo para chegar a algum lugar perto de 20 milhões de assinantes até o final de 2019, e esse número deve aumentar quando for lançado na Europa e, em seguida, na América do Sul, no final de 2020.
Embora a Disney + pareça já ter vencido a batalha da cultura pop - OBRIGADO, BABY YODA - a Apple TV + conseguiu três indicações ao Globo de Ouro para The Morning Show esta semana. Isso significa que é o primeiro serviço de streaming a receber indicações ao Globo de Ouro em seu primeiro ano de lançamento. Dependendo de como você vê o peso de uma indicação ao Globo de Ouro, esse é o seu próprio sinal de sucesso.
Claro, Apple TV + e Disney + não são os únicos novos serviços definidos para lutar pelos assinantes nas Guerras de Streaming. Em 2020, pelo menos dois novos serviços principais serão lançados, e eles terão suas próprias armas secretas: Amigos e O escritório .
Fotos: Coleção Everett e NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia e NBC Universal Fight Back
Embora a sabedoria convencional diga que um serviço de streaming precisa de seus próprios originais sensuais e aclamados pela crítica para se destacar da multidão, essa pode não ser a realidade fria e dura. Como a Forbes apontou em julho , para todas as centenas de originais que a Netflix produz regularmente, isso não significa que a estratégia é vencedora para o gigante do streaming. Ano passado, Variedade relatada que a programação original da Netflix foi responsável por apenas 37% de sua audiência. O que significa que a maior parte do conteúdo que as pessoas estão sintonizando no Netflix para assistir são os títulos de suas bibliotecas, e estão prestes a perder o mais popular deles para a WarnerMedia, Peacock e outros rivais.
No relatório de verão da Forbes, eles também observaram que a Netflix está gastando dinheiro em seu problema a uma taxa alarmante. A gigante do streaming gastou US $ 13 bilhões em originais no ano passado e tinha como meta gastar US $ 17,5 bilhões este ano. O que é preocupante sobre isso é que, mesmo com o aumento do preço de suas assinaturas mensais, a Netflix não está recuperando o suficiente em receita para justificar essa farra de gastos. (Mais uma vez: mencionamos que a Netflix já está começando a aumentar seus preços de assinatura?)
A Netflix também está prestes a perder dois de seus títulos mais assistidos: O escritório vai para o serviço de streaming gratuito da NBC Universal, Peacock, e Amigos está indo para o HBO Max. Além disso, tanto a HBO Max quanto a Peacock parecem ver o saque da biblioteca do Netflix como uma de suas estratégias principais. Ambos os serviços estão gastando muito dinheiro para obter os direitos exclusivos de streaming da programação original que existia no Netflix e outros serviços no passado. Junto com Amigos , HBO Max vai lançar títulos super populares Gossip Girl, South Park , e The West Wing. Por sua vez, Peacock está lançando com uma longa lista de sitcoms populares da NBC, de O escritório para Parques e recreação, 30 Rock, Frasier, Cheers , e mais.
Agora, isso pode parecer desgraça e melancolia para a Netflix, mas o chefe do streamer, Ted Sarandos, gabou-se de que foi a Netflix que fez O escritório e Amigos legal, não o contrário. Então pode ser que O escritório e Amigos não são exatamente os sucessos decisivos que alguns analistas pensam que são. No entanto, os dois programas ainda não saíram da Netflix, então resta saber que tipo de impacto eles farão nas métricas da Netflix.
Quer você pense ou não que a estratégia da Netflix está falhando - e nós estamos olhando para você, Forbes - a gigante do streaming está ganhando muito em uma de suas frentes de batalha mais controversas: a luta pela supremacia na temporada de prêmios.
Fotos: Netflix e Amazon
A corrida pelos prêmios: o streaming está para ganhar
Para serviços de streaming, ganhar prêmios como Oscar, Emmy e Globo de Ouro é um sinal de legitimidade em um cenário que não leva as plataformas de conteúdo baseadas em tecnologia a sério há muito tempo, se é que o faz. Até hoje, ainda há um debate entre os cineastas sobre se os filmes transmitidos simultaneamente e nos cinemas deveriam ser considerados para o Oscar. No entanto, em 2019, a Netflix parecia ter conquistado um grande terreno em sua luta por respeito. Nesta semana, a Netflix ganhou um total de 34 indicações ao Globo de Ouro , com filmes originais História de casamento e O irlandês liderando o pacote de filmes com seis e cinco acenos, respectivamente.
A Netflix vem tentando entrar na corrida ao Oscar em grande estilo há pelo menos cinco anos. Em 2014, eles receberam sua primeira indicação para o documentário, O circulo . Nos anos que se seguiram, eles tentaram obter vitórias com filmes como o de 2015 Bestas sem nação , mas falhou em obter tração real fora das categorias de documentários. Ou seja, até o ano passado, quando Alfonso Cuaron Roma levou para casa três Oscars. Este ano, História de casamento e O irlandês são ambos pioneiros em várias corridas do Oscar, marcando uma grande vitória para a Netflix. Claro, isso não veio com algum compromisso. A Netflix colocou exibições de O irlandês em um teatro da Broadway e comprou o Teatro de Paris para ser uma casa para História de casamento e futuros lançamentos da Netflix.
Mas a conversa sobre serviços de streaming e prêmios vai além da chegada da Netflix ao Oscar. (Além disso, a Netflix não é o único player de streaming nessa esfera: a Amazon levou para casa dois dos grandes Oscars já em 2017 para Manchester by the Sea .) A Netflix e a HBO têm travado uma batalha feroz pela supremacia do Emmy nos últimos anos, com a HBO mal superando o serviço de streaming para nomeações totais este ano. Enquanto isso, o serviço de streaming da Amazon também continua sendo um concorrente. Entre o maior vencedor do Emmy deste ano, Saco de pulgas , e a contínua popularidade de A Maravilhosa Sra. Maisel , Prime Video tem um domínio firme em muitas das principais categorias de comédia. Os prêmios de TV estão lotados de streaming.
A ressalva para isso, é claro, sendo o sucesso contínuo da HBO nas corridas do Emmy e do Globo de Ouro. No entanto, agora que o HBO Max está a caminho, será interessante ver como o nome da transmissão da HBO é ampliado para incluir tudo que o serviço de streaming terá a oferecer.
A outra advertência? Nem tudo é sobre prêmios. Parte do Streaming Wars é sobre relevância cultural, e em nenhum lugar houve um sucesso maior e mais instantâneo nessa arena do que com o Baby Yoda da Disney.
Foto: Disney +
O que Baby Yoda significa para o futuro do streaming (não, realmente)
Se houve uma grande estrela do streaming em 2019, é The Child, também conhecido como Baby Yoda. Disney estava tão empenhado em manter seu papel na O mandaloriano um segredo, eles aproveitavam as oportunidades de merchandising em grande quantidade, e com bons motivos. Baby Yoda representa o que poderia ser uma grande mudança na forma como transmitimos.
Ao contrário da Netflix, que normalmente descarta temporadas inteiras de programas em um dia, a Disney + está optando por uma estratégia semanal. No caso de O mandaloriano , isso significa que a cada semana, Baby Yoda inspira um monte de novos memes, todos com promoção gratuita para o serviço Disney +.
Disney + não é o único novo serviço que opta por uma programação de lançamento semanal. A maioria dos programas do Apple TV + também sai semanalmente, enquanto o Hulu continua a jogar com modelos semanais vs. Até a Netflix está começando a jogar mais com lançamentos semanais. No passado, houve shows estrangeiros, como Entre e Senhor luz do sol , que atingiu o serviço semanalmente. No entanto, a Netflix agora está experimentando lançamentos semanais para alguns de seus maiores projetos. Pela primeira vez, The Great British Baking Show atingiu a Netflix semanalmente, poucos dias depois de ter sido transmitido no Channel 4 do Reino Unido, durante competições de reality shows originais Ritmo + Fluxo e o próximo O circulo , foram organizados como eventos oportunos.
O sucesso de Baby Yoda provou que lançamentos semanais são uma forma de aproveitar o entusiasmo após a data de lançamento do programa. É uma quebra na sabedoria convencional que as pessoas gostam de passar o ano inteiro. Baby Yoda está provando que alguns programas de streaming valem a espera de um modelo semanal, sem mencionar que um modelo semanal pode ser uma forma de despertar um interesse prolongado em um novo serviço de streaming. E a que esse interesse vai levar? Potencialmente mais assinaturas, o que significa mais dinheiro para esses serviços ...
O futuro da transmissão dependerá das finanças
Todos os prêmios e Baby Yodas do mundo não contam para uma verdade terrível: nada disso importa se as empresas que financiam esses serviços de streaming não podem sobreviver. Apesar de todas as suas vitórias, a Netflix acrescentou US $ 2 bilhões à sua dívida neste ano. A variedade agora coloca o serviço com cerca de US $ 12,43 bilhões em dívidas e um orçamento de US $ 15 bilhões para 2019. E à medida que mais serviços, como o próximo HBO Max, Peacock e Quibi, inundam o mercado, você verá empresas avaliando suas taxas de assinatura introdutórias para ganhar uma base de assinantes e, então, possivelmente aumentar o preço para ter lucro.
Não é preciso ser um analista financeiro para supor que, por um ou dois anos, pode ser administrável para o seu cliente médio fazer malabarismos com várias assinaturas. Mas o que acontece quando as ofertas do pacote grátis expiram e as cobranças mensais mais caras chegam às contas bancárias? É quando você verá quais serviços de streaming realmente fizeram o suficiente para ganhar a fidelidade à marca. É quando você verá quais serviços de streaming têm o necessário para sobreviver.
2019 está terminando no início das guerras de streaming, e só vai ficar mais feio a partir de agora.