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Poderia US $ 9,95 ser o preço mágico para uma versão mais barata do HBO Max que inclui comerciais?
Esse é o boato de acordo com fontes que falado com CNBC , que permaneceu anônimo. Eles também divulgaram que a WarnerMedia em um ponto considerou reduzir o preço de um AVOD (vídeo publicitário sob demanda) HBO Max para US $ 4,99 por mês.
Quer um cliente opte por comprar o produto suportado por anúncios ou comprar o produto de assinatura direta, é positivo da mesma forma para o nosso negócio, O chefe da AT&T, John Stankey, disse .
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Em termos mais simples, qualquer crescimento é um bom crescimento. E a WarnerMedia, que na semana passada anunciou que as assinaturas combinadas da HBO ou HBO Max atingiram 44,2 milhões de clientes, declarou expectativas de aumentar essa base para mais de 120 milhões, perto de 150 milhões, daqui a quatro anos. Atrair tantos novos clientes significa uma expansão massiva de conteúdo e / ou oferecer uma opção mais barata, e isso significa cortejar a publicidade.
O que Stankey disse na teleconferência de resultados da semana passada:
E como você sabe, nós, por razões de mercado, não divulgamos totalmente tudo, como preços, etc. E faremos isso, é claro, antes do lançamento, para obter o máximo benefício de entrar no mercado. Olha, eu acho que há um segmento da base, e isso é particularmente verdadeiro quando existem vários serviços de streaming por aí e as pessoas estão tomando decisões para reordenar seus investimentos em entretenimento doméstico, que serão mais sensíveis ao preço . E embora acreditemos que o HBO Max, sem interrupção comercial, é um produto premium e garante o que cobramos no mercado hoje, sabemos que, esse prêmio, em alguns casos, é alto o suficiente para que haja pessoas, quando começam a dizer: Bem, eu tenho 3 serviços e agrego tudo, que talvez eu não faça a escolha de estar neles. E isso é particularmente verdadeiro se você olhar talvez para alguns dados demográficos mais jovens. E, como resultado disso, acreditamos que chegar ao ponto de preço baixo onde, para obter uma publicidade bem executada, eles olhassem para o produto e serviço e ficassem dentro do portfólio, serviços de streaming que desejam ter em seus família ou em seu apartamento, que eles acham que este é um bom lugar para se estar.
Outro exemplo estará em certas dinâmicas socioeconômicas. Portanto, você pode esperar, por exemplo, que acreditamos que o produto AVOD realmente combina bem com algumas de nossas ofertas pré-pagas e como podemos posicioná-lo porque tende a se alinhar em uma dinâmica socioeconômica mais sensível ao preço. E achamos que isso abre um canal de marketing e um canal de conscientização e, em última análise, uma oportunidade de impulsionar a penetração em outros lugares onde, novamente, os clientes são um pouco mais sensíveis ao preço. Então, realmente, no final do dia, o cliente pode fazer uma escolha. E não há dúvida de que se você oferecer um preço mais baixo, você vai rebaixá-lo nas demos que acabarão por assiná-lo. E acho que isso é mais importante, pois as pessoas estão tomando decisões sobre o portfólio de vários serviços em sua casa. E quando você vê a realidade de uma vazante e um fluxo em uma oferta Direct-to-Consumer, onde talvez você tenha atingido aquele período de tempo em que não está tão apaixonado pela oferta que temos sobre o novo conteúdo que está em vigor, tendo essa opção de ter um preço mais baixo permite que alguém continue com o serviço. E nós simplesmente achamos que é um lugar realmente inteligente para esse segmento do mercado.
Claro, provedores de cabo / satélite / fibra óptica, como Spectrum, Comcast, Cox e Verizon Fios não ficarão felizes com um HBO Max mais barato, pois eles recebem uma parte das taxas atuais de assinatura mensal da HBO.
Mas as fontes que falaram com a CNBC indicaram que essas negociações podem não ser tão difíceis quanto o que a HBO descobriu no verão passado no lançamento da HBO Max com Roku e Amazon. Embora esses acordos de transporte atualizados presumivelmente incluíssem arranjos futuros para a próxima oferta de AVOD.
E US $ 9,95 por mês, embora US $ 4 completos a menos do que a Netflix, continua sendo muito mais caro do que as opções de AVOD no Hulu, Paramount + e Peacock.
Mas a HBO nos disse no início deste século que não é TV. É a HBO. Como Scott Porch da relatou no início desta semana, Kilar da WarnerMedia disse que os originais da HBO não incluirão anúncios. Kiler também disse que o AVOD HBO Max não incluiria nenhuma das estreias de 2021 dos novos filmes da WarnerMedia que, de outra forma, estreariam simultaneamente na tela grande e também na HBO Max.