Se você é assinante do HBO Max e não baixou o aplicativo móvel, está prestes a obter mais alguns motivos. O streamer está se preparando para lançar novos recursos para iPhone e Android, incluindo podcasts e vídeos mais curtos, que parecem oferecer um tipo de experiência diferente da TV da sala de estar.
Temos experimentado fazer algo muito diferente no celular e estamos nos divertindo um pouco com isso, disse o chefe da HBO Max, Andy Forssell, em uma entrevista à . A curto prazo, você verá mais conteúdo de formato curto no celular.
Americanos gastam quatro horas por dia em seus dispositivos móveis. Sessenta porcento dos consumidores da Geração Z dizem que ficam tão felizes assistindo a vídeos em seus telefones quanto em TVs, e 300 milhões consumidores globais pagam por streamers de música - Spotify, Apple, Amazon, YouTube e Tencent - que estão colocando cada vez mais ênfase em podcasts e audiolivros.
Há um bom caso de uso para as pessoas aproveitarem melhor sua assinatura do HBO Max, disse Forssell, com tempo no carro ou em outro lugar quando não podem assistir, mas podem ouvir.
Mobile é uma das várias áreas que Forssell abordou em sua primeira entrevista desde que a empresa controladora da HBO Max, AT&T, relatou ganhos trimestrais na semana passada e anunciou que HBO e HBO Max alcançaram 38 milhões de assinantes combinados - contra 33 milhões no final de março - incluindo 8,6 milhões no HBO Max.
Entre os outros tópicos:
- aumentando a personalização a partir desta semana,
- uma atualização sobre o Amigos reunião especial,
- grande lançamento de filmes em 1º de novembro,
- um grande filme provavelmente chegando no dia de Natal, e
- uma atualização sobre a camada com suporte de anúncios no início de 2021.
: Qual é o status das discussões sobre carruagens da HBO Max com Roku e Amazon?
ANDY FORSSELL: Essas discussões estão em andamento e não posso compartilhar quaisquer detalhes. Roku e Amazon foram bons parceiros no passado e serão bons parceiros no futuro. Existem muitas complexidades e estou confiante de que vamos resolver isso.
o filme escolhido 2020
A maioria das famílias que assinam o HBO por meio de seu provedor de cabo não assinou o HBO Max, que é gratuito para eles. Milhões desses assinantes têm TVs Roku ou Amazon em suas salas de estar. Essa foi uma limitação significativa?
Muitos desses lares também têm um Apple TV ou outro dispositivo, portanto, não estamos bloqueados para essas salas de estar. Em alguns casos, sim. Já ultrapassamos nossas metas para 2020 e estamos muito bem com os resultados até agora, mesmo sem esses dispositivos. Expandir a distribuição para esses dispositivos nos ajudará a acelerar o crescimento do serviço.
John Stankey, CEO da AT&T disse durante sua teleconferência na semana passada, informando que os assinantes da HBO Max estão gastando 70% mais tempo no serviço do que os assinantes da HBO. O que isso significa em termos de comportamentos de visualização?
Esse número está absolutamente correto e está provando a tese da HBO Max, que é: dobrar o conteúdo, torná-lo atraente para mais pessoas da casa do que a HBO tradicionalmente e melhorar o produto e a experiência de visualização. Os assinantes estão assistindo a mais de tudo - filme e TV, biblioteca e coisas novas.
HBO tradicionalmente tendeu mais velho. A HBO Max está encontrando um público mais jovem?
Definitivamente, estamos atraindo telespectadores mais jovens - espectadores mais jovens em lares tradicionais da HBO e lares mais jovens que não eram assinantes tradicionais da HBO. Tivemos que trabalhar mais para fazer com que os espectadores mais jovens assistissem ao próximo filme porque esse é um público mais difícil de manter o envolvimento.
A HBO Max anunciou a Comcast como parceira de distribuição quando o serviço foi lançado em 27 de maio, mas o aplicativo HBO Max ainda não foi lançado no Xfinity X1 ou Xfinity Flex. Qual é o status?
Estamos trabalhando nisso e vejo relatórios diários sobre o progresso. Não posso falar publicamente sobre datas, mas vamos lançar esse aplicativo muito em breve.
Tenho usado o novo Chromecast para Google TV, que é uma ótima plataforma com uma ótima experiência do usuário. Você tem esperança de que ela se torne a interface padrão para Sony, Hisense e outros dispositivos que rodam Android TV?
O Google acertou em cheio por fornecer, provavelmente, a maneira menos cara de obter uma boa experiência de streaming, então espero que isso continue a se espalhar. Trabalhamos junto com eles e certamente concordo com você que o Chromecast é uma ótima experiência. Cerca de dois terços de todas as visualizações são na tela grande da sala de estar, e espero que continue.
O Chromecast é o dispositivo de streaming mais amplamente disponível para a temporada de férias que executa o HBO Max. Você está trabalhando com o Google para um acordo para pagar três meses de HBO Max e obter um dispositivo gratuito ou algo parecido?
Não tenho nada a anunciar agora, mas isso certamente faz muito sentido para os feriados. Estamos tendo esse tipo de discussão com nossos parceiros de hardware.
Os títulos apresentados no topo da minha conta HBO Max são As bruxas , O novo especial de comédia de Chelsea Handler, o Lovecraft Country final da temporada e algumas outras coisas. Cada assinante vê os mesmos títulos?
Há muitas semelhanças agora, mas você começará a ver uma personalização cada vez maior. Você começará a ver um pouco disso esta semana - mais uma mistura de apresentação editorial e baseada em dados. Temos pelo menos uma nova versão do serviço a cada mês e teremos uma nova funcionalidade de personalização embutida em cada nova versão no início de 2021.
filme policial na netflix
A HBO Max está colocando muitos filmes dentro e fora do catálogo. Você tem cerca de 175 novos títulos de filmes a partir de 1º de novembro. Por que um influxo tão grande agora, em vez de no lançamento?
São algumas coisas. Primeiro, a Time Warner licenciou muitos títulos por vários anos antes da aquisição pela AT&T, então estamos adicionando mais e mais a cada mês, pois os direitos desses títulos são gratuitos. Em segundo lugar, tivemos uma resposta particularmente forte nos filmes - temos uma coleção de filmes incomparável e não falamos alto o suficiente sobre isso - então estamos tentando adicionar mais filmes conforme avançamos.
Adicionar títulos todo mês também evitará que minhas recomendações permaneçam as mesmas mês após mês.
E se você tem uma coleção de filmes profunda, o que nós temos, essa coleção tem que ser entregue a Scott Porch. O que você vê foi construído para você e não para mim. Esse catálogo é fenomenal para nós dois, mas provavelmente estamos interessados em diferentes partes dele.
Os hubs de conteúdo que você tem agora - Studio Ghibli, Vila Sésamo, etc. - parecem ter desviado para baixo na interface. Não achei os hubs particularmente úteis porque não estou interessado em assistir muitos deles. Esse recurso começará a se tornar mais dinâmico?
Com certeza vai. Você pode estar vendo hubs mais baixos na interface porque estamos fazendo alguns testes A / B sobre onde ele deve ficar na página para diferentes segmentos do público e estamos começando a testar mais personalização para a lista de hubs e como que é apresentado.
Quão importante é para você diferenciar os títulos da HBO no design do serviço?
Fomos claros no produto para diferenciar a HBO porque é uma marca forte com respeito pela qualidade em seu conteúdo premium, conquistado a duras penas, e acho que você nos verá continuar sendo claros sobre isso. Por outro lado, não queremos ser muito preciosos sobre isso; a maioria de nós deseja assistir a um determinado filme, quer ele tenha vindo da HBO ou tenha sido licenciado para a HBO Max.
Então, quando o O comissário de bordo , que parece muito caro, estreia no final de novembro, você quer que a interface deixe claro que não é uma série da HBO?
Estou muito animado com O comissário de bordo , e Kaley Cuoco é fantástico nesta série. Quando você assistir, verá que é um programa muito bom que poderia ter um grande público. Não é de segunda linha ou de qualidade inferior do que uma série da HBO, mas pode atingir um público mais amplo e mais jovem do que uma série tradicional da HBO normalmente atrairia.
A HBO Max planeja lançar uma camada com suporte de anúncios em 2021. Será a mesma experiência do usuário, mas com anúncios?
Os anúncios são uma força de subsídio incrível para os consumidores negociarem vendo alguns por um preço mais baixo, mas a infraestrutura e a interface do usuário serão as mesmas.
Você já tomou alguma decisão sobre preços? Será um preço mais baixo, como o Hulu, ou um nível gratuito, como o Peacock?
Não falamos sobre isso publicamente. Achamos que os anúncios serão uma força subsidiária, mas isso ainda é uma televisão premium. É uma TV premium.
data de lançamento do spin-off todo americano
A camada com suporte de anúncios chegará no primeiro semestre de 2021?
John Stankey disse que a camada com suporte de anúncios chegará um ano após nosso lançamento e lançamos em maio de 2020, então acho que você pode contar conosco para superar esse prazo.
A HBO Max tem um relacionamento com a Criterion Collection e uma grande parte de seu catálogo sobre o serviço. Você está trabalhando para criar um add-on em que possa pagar X dólares extras por mês e obter todo o Criterion Channel no HBO Max?
Não temos nada parecido em andamento. Eu corria programação no Hulu quando aquele foi o primeiro serviço a licenciar a Criterion Collection com exclusividade, e adoro a programação. Certamente examinaremos essas opções, mas não temos nada imediato para falar.
Os complementos se tornarão parte do DNA do serviço em curto prazo? Você deseja adicionar outros serviços ou outros catálogos ao serviço de base?
Certamente acho que há espaço para isso. Você deve manter o paradoxo da escolha em mente: nós, como consumidores, somos bons em tomar decisões a partir de um número finito de escolhas. Já teremos uma opção com suporte de anúncios e seremos cuidadosos e metódicos para manter as decisões de compra muito simples.
A HBO e a HBO Max investiram em podcasts complementares, mas você não os colocou no aplicativo móvel da HBO Max. É algo que você está pensando?
Isto é. A HBO tem feito podcasts por alguns anos, e o Chernobyl o podcast em particular foi fantástico. Não tenho uma data para anunciar, mas isso fará parte do aplicativo móvel.
Existem razões de licenciamento pelas quais você não pode trazer a CNN totalmente para o HBO Max imediatamente. Peacock está em uma situação semelhante com MSNBC e CNBC, mas está colocando Conheça a imprensa e algumas outras coisas no serviço. O que você acha da CNN?
CNN é uma marca fenomenal e global, e seriamos loucos se não estivéssemos procurando maneiras de integrá-la. Achamos que isso pode ser feito de uma forma que respeite nossos parceiros de distribuição a cabo. Temos muitas coisas na prancheta, mas nada a anunciar agora.
FX e Freeform têm episódios do dia seguinte no Hulu. É algo que você está pensando com a TBS e a TNT?
Isso tudo cai sob a responsabilidade de Ann Sarnoff no Studios and Networks Group, e eles estão pensando em como fazer o melhor de seu linear e SVOD, mas não temos nada específico para falar agora.
Você acha que precisa de um programa noturno exclusivo da HBO Max como o que Peacock tem com Wilmore e The Amber Ruffin Show ?
O SVOD em geral tem sido muito lento para adotar a programação diária e semanal. Temos John Oliver e Bill Maher que se saem muito bem na HBO Max como programas semanais oportunos, e acho que vocês nos verão para continuar experimentando.
Disney + fará a estreia da Pixar Alma no dia de Natal. Fala-se que a Apple está buscando o novo filme de James Bond , que pode estrear no dia de Natal. Você provavelmente vai estrear algo de alto perfil no dia de Natal?
[Pausa.]
Parece que encontrei algo.
[ Risos .] Não tenho nada para compartilhar agora. Tenho uma coisa específica em mente sobre a qual não posso falar.
Fale-me sobre Princípio . A Warner já decidiu se isso irá para PVOD primeiro como você fez com Scoob , ou irá diretamente para o HBO Max?
Esta tem sido uma discussão título a título. As bruxas era para ser um lançamento nos cinemas e agora está disponível apenas na HBO Max. Os estúdios estão detendo alguns títulos porque acham que vale a pena mantê-los, e é uma decisão complexa para outros títulos.
Você sabe, porém, para Princípio .
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Nós fazemos. Não posso anunciar agora, mas existe um cronograma definido para isso. Christopher Nolan esteve muito envolvido nisso, mas não posso falar mais sobre isso. Princípio é um filme fenomenal e foi um ponto de teste para a vitrine onde foi feito muito, muito bem. Neste ambiente, as decisões não são finais até que você execute, mas temos uma boa ideia do que vai acontecer.
Tem o Amigos especial gravado ainda?
Não, ainda não gravamos isso. A segurança é uma grande consideração e estamos trabalhando nisso. Nós fizemos The West Wing especial e pensativo John Wells e sua equipe fizeram um trabalho fenomenal nisso, tanto do ponto de vista da execução quanto da segurança. Todo mundo realmente quer fazer o Amigos especial, e faremos isso.
Scott Porch escreve sobre o negócio de TV para a . Ele é redator colaborador do The Daily Beast e produtor de podcast da Starburns Audio. Você pode segui-lo no Twitter @ScottPorch .