“Se eu tiver sorte, daqui a um mês – na melhor das hipóteses – estou administrando um Cinnabon em Omaha.”
Essa única frase, proferida por Saul Goodman (Bob Odenkirk) em Liberando o mal penúltimo episódio, sem saber, lançou as bases para um dos Melhor chamar o Saul enredos mais envolventes. A referência voltou à marca de assados e, na época, o AMC prequela estreou em 2015, Melhor chamar o Saul e Canela se uniram para fazer o post- Liberando o mal sonho uma realidade.
Depois de renunciar a uma vida de crime e se aposentar da advocacia, Saul se muda para Omaha para assumir a identidade de Gene Takavic, gerente de Cinnabon. Ao longo de suas seis temporadas, Melhor chamar o Saul e Cinnabon uniram forças para envolver os fãs nas mídias sociais, realizar promoções relacionadas a shows nas lojas e criar algumas das cenas em preto e branco mais atraentes e misteriosas da série.
A parceria ficará para a história da TV, então, à frente Melhor chamar o Saul Nos episódios finais, conversou com Michael Alberici, vice-presidente de marketing da Cinnabon, para refletir sobre o papel icônico da marca na série, o episódio pesado de Cinnabon da 6ª temporada e muito mais.
RFCB: Vamos começar do início. Qual foi a reação em Cinnabon depois daquela primeira Liberando o mal referência em 2013?
Michael Alberici, vice-presidente de marketing da Cinnabon: Então, isso foi antes de mim na marca, mas ainda é a história mais popular no prédio até hoje. Praticamente não tínhamos ideia de que essa linha estaria na série. Então, no momento em que isso foi mencionado, as equipes da época - muitas das quais ainda estão conosco em Cinnabon - seus telefones estavam explodindo, tipo: 'Você acabou de ser referenciado no Liberando o mal !” Estamos extremamente gratos por essa linha, e o que fizemos depois disso foi a equipe de mídia social rapidamente twittou para Bob Odenkirk e compartilhou um link para nossa página de carreiras , apenas para sair da linha e mostrar que, como marca, apreciamos essa declaração e eles nos deram um pouco de amor. E isso realmente se transformou no relacionamento que tivemos com [Odenkirk] desde então.
. @mrbobodenkirk Quando você estiver pronto http://t.co/fynwXF6W9c #Liberando o mal
— Cinnabon (@Cinnabon) 23 de setembro de 2013
Incrível. Acho que li em algum lugar que a referência de Cinnabon em Liberando o mal era uma linha descartável até que viram esse tweet. Então, o show chegou depois disso?
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[Risos] Sim. A linha descartável mais famosa da história da nossa marca. Acredito que foi isso que aconteceu. Nós twittamos a página de carreiras, ela teve muito engajamento, e eu imagino como Melhor chamar o Saul foi iniciada a produção de sua primeira temporada, foi quando eles nos procuraram.
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Nas cenas de Gene ao longo de seis temporadas, vimos Bob Odenkirk manuseando glacê, servindo pães e comandando o balcão de Cinnabon como um profissional. Você poderia compartilhar alguma visão sobre o treinamento de Odenkirk?
Essa é uma ótima pergunta. Na verdade, trabalhamos lado a lado com a AMC em nossa inclusão na série. Eu quero advertir dizendo que eles não nos dão um script. Não temos ideia do que está acontecendo no programa. Então eles nos procuram e apenas dizem: “Ei, vamos apresentar Cinnabon na cena de abertura – ou nem isso, eles apenas dirão em uma cena – e vamos trabalhar. E treinamos Gene como se ele fosse um gerente de padaria de verdade. Então, enviamos nossa equipe de operações e nossa equipe de culinária para o local. E para cada temporada, preparamos centenas (se não milhares) de pãezinhos de canela, preparamos o conjunto de padaria e ajudamos o treinador Bob e os outros atores a servir como membros da equipe na vida real.
Adoro saber que ninguém recebe um roteiro. Deve ser tão emocionante ir para casa nas noites de segunda-feira e imaginar se ou como sua marca aparecerá no programa.
Sim! Então, comecei a trabalhar com a Cinnabon em 2019 e, quando digo às pessoas que trabalho para a Cinnabon, ouço duas coisas. Primeiro eles me contam uma história sobre como eles amam a marca ou nossos pãezinhos de canela. E a segunda pergunta é sempre algo sobre Melhor chamar o Saul , tipo eu sei o que vai acontecer? Ou perguntas de curiosidade. Então, como fã do programa, isso tem sido muito empolgante – ver as pessoas ressoando bem com nossa parceria.
Falando da parceria, sei que houve bastante Canela e Melhor chamar o Saul colaborações nas lojas. Como os fãs da série reagiram a isso? Eles são bem sucedidos?
A única coisa que tanto os fãs de Cinnabon quanto Melhor chamar o Saul fãs têm em comum é a paixão que têm por cada um. Somos extremamente gratos pela Melhor chamar o Saul base de fãs. Eles nos mostraram muito amor, não apenas quando a temporada está no ar, mas na pré-temporada e na pós-temporada. Nós nos envolvemos com eles nas mídias sociais e respondemos a memes e tweets engraçados, e essas são geralmente as postagens sociais mais engajadas do ano para nós. As colaborações ao longo dos anos – seja um sorteio ou sorteio – [estamos] trabalhando em estreita colaboração com a AMC para garantir que damos vida a algo que os fãs gostem. No geral, tem sido muito divertido.
Vou dizer aos meus filhos que este foi o fundador da Cinnabon. @Melhor chamar o Saul pic.twitter.com/s7aLT8SNLP
— Cinnabon (@Cinnabon) 14 de abril de 2021
Mencionamos sua equipe de mídia social várias vezes porque eles realmente dominam a arte de Melhor chamar o Saul tweets . Quantas pessoas estão nesta equipe?
A equipe Cinnabon é uma poderosa equipe de três. A beleza da nossa marca é que somos conhecidos em todo o mundo. Mas em sua essência, somos apenas uma pequena equipe que executa em todas as frentes. Nossas equipes de mídia social e relações públicas são forças a serem consideradas; verdadeiros departamentos de rockstar.
O episódio 10 da 6ª temporada (“Nippy”) foi muito pesado em Cinnabon. Há uma linda montagem de Cinnabons sendo feita e consumida, e conhecemos esse segurança do shopping, Frank... interpretado pelo incrível Jim O'Heir – que derruba Cinnabons na maioria de suas cenas. Sempre comi Cinnabons direto da caixa com as mãos, então queria chamar a atenção para o fato de Frank comer o dele no prato com garfo e faca. Cinnabon sente que há uma maneira certa ou errada de comê-los?
[Risos] Não existe um jeito certo ou errado. Todo mundo tem uma preferência. Temos convidados que gostam de se sentar e aproveitar cada mordida com faca e garfo. Temos convidados que mal podem esperar para inalá-lo, você sabe, mergulhando com as mãos. Minha preferência é usar minhas mãos. Mas eu nunca envergonharia ninguém por como eles escolhem comer um rolo de canela.
Acho que comê-los com as mãos acelera um pouco o processo, então talvez o programa precisasse introduzir talheres para garantir que ele demorasse um pouco mais. No episódio, Gene secretamente cronometra quanto tempo Frank leva para comer um Cinnabon, e ele leva em média três minutos. Se fossem as Olimpíadas de Cinnabon, o que você pensaria dessa época?
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Não posso dizer que já marcamos o tempo médio. [Risos] Eu diria que isso pode ser um pouco rápido. Somos uma marca que é sinônimo de reunir pessoas, saborear o momento e aproveitar os prazeres simples da vida… Então, três minutos pode ser um pouco rápido, mas não estamos julgando ninguém.
Melhor chamar o Saul é uma espécie de show de três partes. Assistimos a transição de Jimmy McGill para Saul Goodman. E também saltamos para o seu pós- Liberando o mal personagem preto e branco, Gene. Então, se você tivesse escolhido os itens do menu Cinnabon que melhor representam cada um desses personagens, quais seriam e por quê?
[Risos] Essa é uma ótima pergunta. Posso ter um segundo para pensar sobre isso? Porque eu definitivamente quero responder. Vamos começar com Jimmy. Eu diria que Jimmy é mais parecido com nosso novo Cookie BonBites. Então, um Cookie BonBite é um biscoito de chocolate e nós colocamos nossos pequenos BonBites. Nosso menor rolo de canela é assado dentro da massa de biscoito de chocolate. É um deleite sorrateiro e delicioso – um pouco como ele.
E então faremos Saul em seguida. Eu diria que sabendo que ele está constantemente em movimento e seus clientes realmente confiam nele, ele pode precisar de um impulso extra. Então vamos com o nosso Cinnamon Roll Cold Brew. E então para Gene, quero dizer, temos que ir com nosso Classic Cinnamon Roll. Você sabe, ele é o empresário do Cinnabon, então ele teria que representar o que nos manteve vivos nos últimos 37 anos.
Essas são explicações sólidas. Achei que Saul era como o centro do rolo, porque ele gosta de pegar atalhos e conseguir o que quer. E me sinto como quem compra que quer burlar o sistema de um Classic Roll.
[Risos] Por favor, certifique-se de incluir isso. Isso é ótimo.
Então Gene poderia ter trabalhado em qualquer lugar do shopping – ou do mundo, na verdade – mas ele escolheu Cinnabon como seu melhor cenário. O que essa oportunidade de trabalhar com Bob Odenkirk e equipe, e ter desempenhado um papel tão crucial nesta série ao longo dos anos, significou para Cinnabon?
É absolutamente uma vez na vida. Somos uma marca que existe há 37 anos e temos a sorte de ser considerados parte da cultura pop. Fomos referenciados em músicas, fomos referenciados em filmes, mas para ter algo nessa escala com uma série de televisão tão bem trabalhada – da escrita à edição, da direção aos atores – realmente nunca imaginamos que dar permissão para a primeira temporada nos levaria a onde estamos hoje.
É muito legal para os membros da nossa equipe que estão trabalhando na padaria - a empolgação que eles sentem quando as pessoas chegam e fazem perguntas sobre [ Melhor chamar o Saul ], transforma-os em estrelas do rock. Essa é a parte mais gratificante disso, que permite que os membros de nossa equipe tenham ainda mais orgulho de trabalhar para a marca… Sempre que [o programa] é mencionado, eles simplesmente acendem. As pessoas vão perguntar como: “Oh, você estava nele? O que você sabe sobre isso?' Então isso significa que significa muito para nós. Estamos muito, muito agradecidos e gratos por tudo que [o programa] fez para manter nossa marca empolgante e viva para gerações que podem nem saber o que é Cinnabon.
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Portanto, é seguro dizer que Cinnabon sentirá falta do show tanto quanto os fãs.
Sim, com certeza sentiremos falta. As equipes que trabalham tão duro para montar as filmagens – da nossa equipe de culinária à nossa equipe de operações – fizeram filmagens durante a noite, voando para o Novo México, preparando milhares de pãezinhos de canela ao longo dos anos. É algo de que todos nos orgulhamos. Esperamos que o amor ainda viva deve Melhor chamar o Saul vamos em rotações de reprises, e planejamos manter vivo o envolvimento com os fãs, desde que eles o recebam. Adoramos os memes. Adoramos os GIFs. Adoramos as brincadeiras. É sempre de bom humor. Somos uma marca divertida e estamos muito gratos pela oportunidade de nos permitir fazer parte de Melhor chamar o Saul momento.
Achamos que Cinnabon vai twittar o final?
Sim, provavelmente estaremos twittando ao vivo. Nossas equipes sociais estão preparadas e prontas para começar!
É realmente o fim de uma era. Mas você acha que Cinnabon vai memorizar Melhor chamar o Saul de algum modo? Talvez um pão com o nome de Gene?
Eu sei, é triste pensar nisso! Não podemos dizer se isso é uma possibilidade ou não, mas é algo para o qual sempre manteremos a porta aberta.
Esta entrevista foi editada para maior clareza e duração.
Melhor chamar o Saul vai ao ar às segundas-feiras às 9/8c na AMC.